家用電器電商銷售數據

A. 家電行業發展現狀分析屬於當代中國經濟嗎

電市場現狀及重點企業深度分析

數商雲營銷總監
為企業級商家提供全鏈數字化產品及整體解決方案服務
來自專欄產業互聯網數字化轉型
家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利於身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

一、家電行業概況
（一）家電分類

家用電器的分類方法在世界上尚未統一。但按產品的功能、用途分類較常見，大致分為8類。

（二）家電發展歷程

（三）家電仍處於優勢地位

影響家電行業發展的重要因素主要是竣工的景氣周期、出口超預期和線上電商渠道的崛起，目前，家電行業的發展還是處於優勢地位。從2020年第三季度起，原材料供應處於緊張的狀態，價格呈上漲趨勢。隨著家居上市企業股市行情的上漲，家居品牌收益處於良好狀態，帶動家電行業發展。

二、家電行業的發展環境
（一）國家相關政策支持產業發展

家電行業是我國國民經濟重要的支柱性產業，行業發展歷程中得到了國家政策的全方位支持。2021年3月《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程式控制制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

（二）經濟發展穩中有進

數據顯示，2021年前三季度，我國GDP為823131億元，按不變價格計算，同比增長9.8%，兩年平均增長5.2%。分產業看，第一產業增加值為51430億元，同比增長7.4%；第二產業增加值為320940億元，同比增長10.6%；第三產業增加值為450761億元，同比增長9.5%。

（三）居民收入水平不斷提高

2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長10.4%，扣除價格因素，實際增長9.7%。2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入中位數22157元，增長8.0%，中位數是平均數的84.4%。其中，城鎮居民人均可支配收入中位數32417元，增長8.0%，中位數是平均數的90.2%；農村居民人均可支配收入中位數11962元，增長12.3%，中位數是平均數的87.1%。

（四）消費潛力不斷釋放

2021年1-10月，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，比2019年1-10月份增長8.1%。10月，社會消費品零售總額40454億元，同比增長4.9%；比2019年10月份增長9.4%，兩年平均增速為4.6%。

（五）城鎮化進程加快

城鎮化進程加快為定製傢具行業提供源動力。我國正處於城鎮化快速發展時期，數據顯示，全國城鎮化率（城鎮人口占總人口比重）從2016年的57.35%提高到2020年的63.89%。傢具市場特別是整體家電市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程的加快，將為智能家電行業的發展提供廣闊的市場空間。

（六）消費者數字化程度高

隨著互聯網的普及與應用，物聯網與移動終端的發展，中國的網民數量增長速度日益加快，消費者數字化程度不斷提高，消費品部分品類已達到50%以上的線上滲透率。數據顯示，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，較2020年12月新增網民2175萬，互聯網普及率達71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點。移動互聯網用戶數量超過10億用戶，也為智能家居家電的遠程式控制制提供了基礎。

（七）新興技術融合行業加速發展

「十三五」期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產製造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。

目前，大量企業充分利用互聯網+、5G等新一代信息技術，大力發展直播、電商等營銷手段，構建B2C的高效率營銷服務模式。未來，在新興技術的加持下，智能家電行業加速發展。

三、家電行業國內市場的現狀
（一）家電行業市場現狀

1.家電行業市場規模

數據顯示，2020年我國家電市場零售額規模達到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強的韌性；電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，網路零售對家電消費的促進作用進一步提升；高端產品、生活家電大幅增長，有效促進了消費升級和產業轉型。2021年1-3季度，中國家電市場零售額規模5414億元，同比2020年同期提升7.7%，同比2019年同期仍下滑8.7個百分點。

2.家電前四品類均價不斷增長

2021年1-3季度，在成本提升的背景下，家電產品均價同比持續在提升，智能化、高端化、套系化表現明顯，且品牌競爭也愈發激烈，市場資源逐步向TOP品牌集中。

3.家電前四品類集中度

2021年1-9月，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調、冰箱線下市場集中度較高，其中空調線下市場集中度高達93%。

4.家電前四品類高端品佔比

從線下市場來看，2021年1-10月冰箱線下市場高端品佔比較多，達30.1%；其次為空調，佔比達17%。在線上市場中，前三品類高端市場佔比差異不大，而洗衣機線上市場高端佔比較低，為1.7%。

5.家電行業進出口情況

2021年上半年，家電市場呈現「內冷外熱」趨勢，國內家電行業企業競爭激烈，出口市場增速表現亮眼。根據海關總署數據顯示，2021年上半年我國家用電器出口量及金額分別達30.5%、46.9%。而2021年1-10月我國家用電器出口量及金額開始回落，出口量達32.13億台，出口額達822.35億美元。

2021年，家電行業受原材料、海運、匯率、缺芯等多方面影響，出口需求在2020年高基數下增速回落。

（二）市場競爭格局

1.家電行業頭部品牌集中度

2021年1-3季度，我國家電市場增速有所回落，以成熟大家電為代表的行業從「價格戰」轉為「價值戰」，經營邏輯、需求邏輯、銷售邏輯、渠道邏輯、競爭邏輯都發生了極大的變化。市場競爭不斷加劇，向TOP品牌集中趨勢明顯。

2.重點企業分析

（1）格力

①經營情況

珠海格力電器股份有限公司成立於1991年，是一家集研發、生產、銷售、服務於一體的國際化家電企業，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調、中央空調、空氣能熱水器、手機、生活電器、冰箱等產品。數據顯示，2021年1-9月格力營業收入達1395億元，凈利潤達157億元。

②產品營收佔比

格力主營空調、生活電器、智能裝備等產品。格力主營產品中，空調營收佔比居第一位，佔比高達73.8%。2021年上半年，格力中央空調憑借16.2%的市場份額排名第一，繼續實現26年行業領跑；2021年上半年格力家用空調內銷佔比33.89%，排名家電行業第一。

（2）美的

①經營情況

美的集團是一家集消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈、晶元產業、電梯產業的科技集團。數據顯示，2021年1-9月美的營業收入達2629億元，凈利潤達237億元。

②產品營收佔比

美的主營消費電器、暖通空調及工業機器人等產品。美的主營產品中，暖通空調營收佔比居第一位，佔比達44%。2021年上半年，家用空調壓縮機銷量同比提升29%，全球市場佔比提至42%並繼續穩居全球第一。

（3）海爾

①經營情況

海爾集團創立於1984年，產品涵蓋冰箱冷櫃、洗衣機、熱水器、空調、電視、廚電、智慧家電和定製產品八大品類。數據顯示，2021年1-9月海爾營業收入達1700億元，凈利潤達100.6億元。

②產品營收佔比

海爾主營業務涵蓋冰箱冷櫃、洗衣機、廚電、空調、水家電等。海爾主營產品中，空調營收佔比居第四位，佔比達14.4%。最新數據顯示，2021年1-9月，海爾家用空調收入較同期增長20%。

（三）家電市場發展機遇

1.健康化

隨著消費者更深層次的需求被釋放，健康概念是消費者最為關注，也是廠商推廣中力度最大的一類產品。目前在白電市場上，冰箱的除菌概念、分類存貯;洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌;空調的自清潔等與健康高度相關的產品將受到更多消費者的青睞。

2.個性化

在家電消費市場上，消費者對產品的功能性和個性化等需求大大提高，未來智能家電產品的研發生產方向將從單一實用主義逐漸向個性化、可定製化發展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產品。另外，隨著互聯網技術的發展，家電產品在更多地嵌入具有互聯網功能的模塊，實現WIFI聯網控制等智能化功能的同時實現家電的個性化，滿足不同人群的消費需求。

3.市場需求不斷擴大

隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發展，未來智能家電市場將不斷加速發展，市場需求持續擴大。特別是近年來隨著農村市場的開拓，家電下鄉等影響下，農村智能家電市場規模也隨之不斷擴大。未來幾年農村智能家電市場仍有擴大的空間。

4.行業格局進一步優化

當前隨著中國消費者收入水平的提升，消費能力逐步提高，消費者的品牌意識越來越強，對於產品質量和品質的要求也在逐步提升。未來智能家電產品結構必將發生變化，高端產品的佔比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業的優勢將會進一步擴大。

B. 小家電撐不起千億市值小家電行業真正的現狀是怎樣的

伴隨著大家越來越注重家居生活的品質，小家電市場的發展獲得了有力的促進。據JungleScout發布的《2021年全球小家電行業發展報告》，2020年亞洲小家電的收入為1097.58億人民幣，在其中，2020年中國小家電的市場細分收益最大，做到494.91億人民幣。

但值得注意的是，小家電業務只佔了美的公司全年度營收的15.78%，小米集團全年度營收的25.90%，海爾智家全年度營收的20.97%，格力集團的2.60%。針對市值超出千億元的4家企業來說，小家電業務佔有率均不上整體業務的30%。顯而易見，從目前的情況看，單小家電業務還扛不了一個千億元市值的公司。

C. 2022年全球家電行業現狀

二零二二年，註定是不平靜的一年，現在國內外形勢復雜多變、商品材料價錢上漲，等因素讓願本就「不平凡」的家電市場更加低迷，也影響著市場的信心唯有內需！

D. 家電行業分析報告

銷售規模小幅下降，線上銷售佔比提升

根據全國家用電器工業信息中心數據，2019年我國家用電器零售額為8032億元，較2018年小幅下降2.2%，其中61.4%銷售額來自線下銷售渠道。雖然目前我國家電銷售額仍主要由線下銷售渠道完成，但隨著網路電商的興起，我國家用電器線上銷售佔比亦逐步提升。2019年，我國家用電器線上銷售渠道銷售額佔比為38.6%，較2018年同比增加2.4個百分點。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

E. 雙十一成績單公布，哪個行業的成績最為突出

原本是單身人士用來自嘲的「單身節」被電商平台玩成了全民狂歡的「雙十一」，從2009年開始雙十一就備受關注，隨後多家電商平台也布局雙十一，讓雙十一的熱度一年高於一年。

雖然受到了疫情的影響，國內的消費整體來看不如往年活躍，但是2020年雙十一最終的成交數據依然要比2019年的高。

2020年天貓平台最終的成交額突破4982億元（2019年為2684億元），京東累計下單額度突破2715億元（2019年為2044億元），除開這兩家平台外還有蘇寧、拼多多、小米商城以及部分直播平台的成交額也很不錯。

2020年雙十一大促期間全網累計成交額達到了8403億元，同比增長29%。當然，這個增長離不開雙十一時間的延長，往年雙十一都只有11月11日一天的時間，而2020年的雙十一要比往年多3天，第一波大促時間為11月1日至11月3日，第二波大促時間為11月11日。