家用電器市場競爭

Ⅰ 家電市場發展趨勢

經濟全球化是時代發展的大趨勢，我們國家的家電行業面臨著嚴峻的挑戰。跨國企業迅埋喚速發展、企業兼並聯合現象還有生產要素的全球化調度以及生產成本的降低，都給家電企業的發展帶來了不小的機遇與挑戰。中國家電行業的缺乏與發達國家對抗的競爭力，核心技術不夠，投入與產出比重小，還存在著嚴重的擠兌現象。家電企業最主要的任務就是利用我國發展的優勢，解決瓶頸，尋找發展道路。我國家電行業日趨壯大，在無數人的努力下，成了國際家電市場的重要組成部分。當然，我們的家電行業起步比較晚，還沒有成為家電生產使用的強國，我國的家電企業品牌與國外比，還有很大的差距。
我國家電業發展現狀
最近幾年，國家推出了家電下鄉的政策，這項政策就是為了應對金融危機。家電下鄉給我們的國家電行業帶來了新的發展機遇。家電下鄉的模式讓我們國家的電行業有了新的突破。我們國家是最大的家電生產國和出口國，像冰箱啊、彩電啊、手機啊、洗衣機啊這些家電的產量都是全球第一。受到經濟危機的沖擊，我國的家電行業發展起來沒那麼容易了，遇到了很多問題。為了緩解家電行業受到的沖擊，國家還推出了很多新的政策。機遇充足的市場也為我們國家提供了發展機會。我國是世界上最大的家電生產國，出口的商品也非常多，像彩電、冰箱等家電的消費品，產能都非常大。農村人民的生活水平也在不斷提高，城市居民的條件也改善了很多。我國的家電行業市場前景還是比較廣闊的，發展機遇也很充足。家電企業的實力不斷增強，這和我們國家的家電行業不斷努力分不開關系。我們國家的家電企業還打入了國際市場，有一定的市場競爭力。
我國家電行業發展對策
我國的家電企業面臨著巨大的機遇和挑戰，我們應該做到揚長避短，利用國內的家電市場發展的機遇，增強家電企業的技術創新能力，提高企業的核心競爭力，爭取做一個強大的家電企業品牌。我們國家的政府規定，一定要充分利用國內的發展優勢，像「以舊換新」、像「節能補貼」、像「出口退稅」這些政策都給家電行業帶來了很多機遇。在政策的支持下，不僅能帶動消費的升級，也可以促進家電行業的結構調整。我國的家電行業要想做大做強，成為家電業的巨頭，就必須結合國內外的發展現狀。企業一定要做好品牌經營，品牌是一個企業的核心，也差大是一個企業打入市場的基礎，我們國家的家電行業在國際上的聲譽還並不響亮，國外的大牌子才是深入人心的品牌。虛液豎中國企業要想壯大自己的品牌，強化自己的品牌，經營好自己的品牌，就必須轉變發展模式。努力做好科技創新工作非常重要，企業的產品要有一個核心的發展依靠，科學技術非常關鍵。中國的家電產業要想進一步提高地位，就要提高產品的技術含量，還要合理地規劃產品的研發和投入經費。

Ⅱ 以家電產業為對象，分析一下內部的競爭結構和格局

1、二元化市場結構造成供給相對過剩

我國農村地區的經濟發展水平遠遠落後於城市，而且城鄉收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。一方面城市市場主要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條件制約下，家電生產企業只能將精力集中於競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行業特有的風景。

從家電產品的保有水平來看，我國家電行業未來的主戰場毫無疑問在農村地區，農村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業再獲得一次高速成長的機會。但基於農民收入在短期內仍無法迅速提升的現實，預計今後相當長的一段時間內我國家電市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。

2、家電生產企業經營狀況出現明顯分化

在家電業蓬勃發展的20世紀80年代中後期和20世紀90年代前期，家電企業幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規模擴張。但從20世紀90年代中後期開始，由於城市市場趨於飽和，家電產品供大於求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數企業的產品價格都有較大幅度的下降，企業利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產企業利潤持續下滑，有的甚至已經出現了巨額虧損。

事實上，家電業從1998年開始就出現了行業萎縮的現象。而到了2000年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業浮出水面。在行業整體不景氣的同時，我們也注意到還有一批企業仍在實現著發展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售後服務體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現了業績穩步增長、規模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業中成為了一個醒目的亮點。美的則憑借其先進的管理模式和卓越的管理團隊以及不斷豐富的產品組合，一舉在白色家電和小家電領域取得了巨大的成功，成為了家電行業內最具發展潛力的企業之一。

家電企業目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼並重組並加大產品開發的力度，家電行業仍是一個非常有希望的行業。

3、家電銷售渠道和價格決定機制發生了根本變化

伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網路也在迅速發生著變化，家電銷售網路中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。

調查數據表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網點中所佔比例高達65％，在數量上已經成為了家電經銷網點的絕對主體。家電專賣店發展如此迅速，許多業內人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業的銷售分公司和超級市場也獲得了較快的發展，而作為傳統家電經銷主力的百貨商場數量比例卻在不斷縮減，有的百貨商場甚至已經放棄了家電經營。調研數據還表明，目前多數家電經銷網點經營狀況平平，能維持正常經營的網點只佔到總數的七成左右，原因是近幾年來家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的銷售網點，基本上處在薄利經營的境況中。

另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產品的價格決定機制也隨之發生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大並具備了一定壟斷實力的情況下，產品價格已不再由製造商自己說了算了，在零售商規模普遍較大的中心城市，家電產品的價格決定機制已經開始由製造商單獨制定向製造商和銷售商協議制定轉變。而且可以預見，隨著網上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，家電產品的價格決定機制仍將不斷改變。

4、來自國際品牌的壓力不斷增大

在家電行業大舉擴張的時期，國產品牌以價格和營銷為武器，曾經一度把洋品牌逼到了市場一隅，彩電、冰箱、洗衣機等主要家電產品國產品牌市場份額長期保持在85％以上的較高水平，國內家電企業一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。

Ⅲ 中國家電行業競爭力分析

全球家電銷售額起底回升，亞太地區市場份額較大

國際著名咨詢機構Statista統計的數據顯示，2019年，全球主要家電(包括九類：洗衣機、滾筒式烘乾機、洗碗碟機、冰箱、冰櫃、炊具/烤爐、爐灶、抽油煙機、微波爐)的銷售規模達到1830億歐元(按照歐元兌美元比例為1.11)，約合2031億美元，同比增長3.4%。

—— 以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

Ⅳ 以家電產業為對象，分析一個其內部的競爭結構和格局

以家電產業為對象，其內部的競爭結構和格局如下：

從線上渠道市場競爭格局來看：線上市場渠道中，京東、蘇寧易購的銷售份額佔比最大，分別為37.3%和30.6%，合計佔比接近70%；其次是天貓，佔比達22.9%。

在線下市場渠道競爭中，蘇寧易購和國美電器的銷售份額佔比較大，分別為17.9%和8.5%，合計佔比約25%。

由此可見，我國家電行業在線上市場銷售渠道的集中度較高，而線下渠道的競爭更為激烈。

家電產業發展格局現狀

專業連鎖店仍是終端銷售的主力，目前我國家電及消費電子產品的實體店銷售主要有大型百貨商場、專業連鎖店、大型超市、家電城、生產企業自身設立的品牌專賣店等。 相對於其他幾種銷售方式，由於專業連鎖店具有明確的產品和細分市場定位，重視品牌經營。

所以可以為消費者提供更多的品牌選擇和更專業的服務，同時還能通過統購分銷降低成本；因此，專業連鎖店既有大商場種類齊全、經營面積大的特點，又具備家電城價格低廉的優勢，而且還有專業的服務網路和管理系統作支持，符合消費者和家電銷售市場的要求。

相對於網路電商，其在購物環境、產品體驗與維修等方面也更具優勢。因此，目前雖然面臨網路電商的沖擊，但專業連鎖企業仍然在終端銷售過程中占據重要地位。

Ⅳ 水家電市場前景的機遇與挑戰

導語：隨著經濟的快速發展，環境污染程度也日益加大，我們生活中必不可缺的水資源，也被污染得尤其嚴重。由於人們的生活水平的快步提高、對飲水質量的高度重視以及水污染的日益嚴重，水家電的普及趨勢已經勢不可擋，比如凈水器。凈水器對於大部分家庭來說，已經成為了必不可少的家用電器。由此看來，大家可以看出水家電的市場很廣闊，下面，就讓小編來為大家分析原因吧~

水家電簡介

水家電是指和水有直接關系的家用電器，針對生活飲水和用水兩個方面，是針對當代社會水污染嚴重的情況而開發出的家用電器，比如飲水機、衛浴電器、凈水器、軟水機等。一般來說，它們各有不同的功能，凈水器是用來過濾水中的臟化物達到凈水目的的，熱水器是用來加熱水、沐浴，而軟水機是用來軟化水質的，但軟化後的水不可直接飲用。

水家電前景分析

越來越多的人對綠色環保的生活有所嚮往和追求，對水質的要求也逐漸提高，因此，水家電的普及率也越來越高，但是也在國內也不足10%。然而，國外的凈水設備普及率已經達到70%以上，所以，專家認為，水家電設備在國內的市場發展空間巨大。

1.科學技術的逐步提高為水家電的發展帶來機遇。凈水器通過十幾年的發展，已經從第一代的用陶瓷和活性炭來吸附臟污達到過濾目的的簡單凈水器發展到利用納米技術、反透膜、超濾膜、納濾膜技術從而達到凈水目的的凈水器，它利用反透膜對原水進行過濾處理，不添加任何化合物質，過濾後可直接飲用，也被稱作是終端凈水設備；

2.消費者在使用凈水器後更加依賴於它，這在無形之中為水家電設備做了最好的宣傳，隨著公眾意識的不斷上升，水家電設備的前景也十分廣闊；

然而，水家電市場也面臨著巨大的挑戰：

1.國內品牌沒有自主研發的核心競爭技術，依附於國外技術；

2.水家電品牌多、產品單一，沒有核心競爭力，並且質量和售後服務跟不上產量，讓消費者感到擔憂；

3.國家對於水家電設備的生產標準的制定不夠完善，市場內假冒偽劣產品多，不利於消費者權益的保障。

通過這篇文章，我們知道，水家電市場的前景廣闊，雖然有不少的機遇，但也面臨著不小的挑戰，國內企業應該自主研發，搶奪核心競爭力，才能讓水家電市場更加繁盛。

Ⅵ 、 家電行業市場特徵表現在哪些方面

家電行業市場特徵表現如下：

1、競爭力方面

在行業發展初期，企業之間最主要的競爭策略是並購同業企業和佔領競爭對手的市場，但是隨著競爭的加劇，家電行業的集中度逐步提高，逐漸形成寡頭市場，競爭對手勢力相當，競爭更加困難。

家電業各個產業都是從產品的裝配起步的，通過引進國外的裝配線，模仿國外的生產技術發展壯大起來的，裝配工藝基本相同，而且技術含量較低，無法構成進入壁壘。

但由於家電行業屬於製造型企業，其特點就是固定資產佔有總資產的很大一塊比重，這就使得家電行業的資產專用性很強，這就增加其轉型的成本，市場的退出壁壘高，這使得家電市場的進出壁壘具有不對稱性，造成轉型的困難，也加劇了行業內的競爭程度。

2、市場方面

市場集中度高。許多小規模的廠商會不斷被大企業兼並、收購和聯合。目前，在彩電、空調、洗衣機、電冰箱等行業前三家企業所佔的市場份額總和均已超過50%，而且這一數字還在不斷提高。中國家用電器企業已從1997年的100餘家減少到2007年的10餘家。

國家政策和資本市場環境等宏觀因素的影響也促進了行業集中度的提高。國務院2001年11月發布的《關於「十五」期間進一步促進機電產品出口的意見》中，明確提出要加大對機電產品(家電)的支持力度，而且在政府「十五」規劃中也提出提高生產集中度，擴大名牌產品的市場佔有率。

3、售賣方面

零售市場規模逐年萎縮。2019年，受到宏觀經濟增速放緩，房地產政策持續收緊等因素的影響，疊加中國的大家電市場已經進入更新需求為主的存量競爭階段，中國家電零售市場規模已經出現小幅回落。中怡康數據顯示，2019全年中國家電市場整體零售額8920億元，同比下降3.88%。

2020年的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國內疫情得到良好控制，市場需求逐步恢復，根據奧維雲網監測數據，行業全年的零售額約在7083億元左右，同比下降11.1%，下半年需求和2019年基本相當。

家電行業的特徵：

1、技術更新速度快。通常以1年為一個周期。個別產品更新速度以月為周期（如電腦）。

2、產品從研發至大規模投入生產的周期短。

3、產品以模塊化組裝生產為主，其技術核心都採用的是少數相同廠家產品。如液晶電視的的液晶板，電腦中的CPU等。

4、不同品牌產品的同質性高。如液晶電視、空調、DVD機等，其產品性能在同價位基本都差不多。這也是由於3項所致。

5、品牌優勢與售後服務及該企業的核心技術開發能力有關。

6、高價格的產品需求彈性高，會隨著產品價格的降低相應地提高其銷售量。

7、低價格的產品其品牌忠實度較低，一般顧客購買時較之於品牌而言，更注重於外觀、性能與價格。