歐派家居分紅

Ⅰ 歐派定製家居好不好定製家居的好處是什麼

現在定製家居品牌實在是太多了，很多消費者根本就不知道該如何選擇？歐派家居相信大家都有聽說過吧，但是對於歐派定製家居好不好並不是很清楚，接下來，我就給大家來介紹下定製家居的好處是什麼以及歐派家居的相關內容。

相信人們在對房子進行裝修的時候都會面臨著兩種選擇，一種就是什麼事情都自己動手，還有一種就是選擇全屋定製品牌，自己等著驗收就行。不過現在定製家居品牌實在是太多了，很多消費者根本就不知道該如何選擇？歐派家居相信大家都有聽說過吧，但是對於歐派定製家居好不好並不是很清楚，接下來，我就給大家來介紹下定製家居的好處是什麼以及歐派家居的相關內容。

歐派定製家居好不好？

1、套餐介紹

歐派全屋定製套餐主要包括客廳、廚房、卧室、陽台、兒童房、書房、浴室等家庭空間，包括櫥櫃、衣櫃、衣帽間、書櫃、浴室櫃、酒櫃、榻榻米、陽台櫃、餐邊櫃等項目，具體要看你選的是哪種套餐。

2、品牌特點

歐派家居創立於1994年，以櫥櫃起家，是中國整體櫥櫃行業的領先品牌。目前歐派家居已形成以整體櫥櫃為龍頭，以整體衣櫃、現代木門、整體衛浴、牆飾壁紙、廚房電器為艦隊的多元化產業格局。

3、環保健康

歐派全屋定製以守護消費者健康為己任，在傢具選材、工藝製作上均採用標准、統一的符合歐洲E1級別，在安全上有保障。

4、個性定製

歐派全屋定製個性突出，在設計過程中和業主進行深度溝通，充分結合業主生活習慣和審美標准，不僅講究傢具實用性，也突出藝術價值和審美功能。

5、簡化流程

歐派全屋定製的提出，大大簡化了整個裝修流程，對比傳統的裝修周期長問題，全屋定製只需業主與設計師溝通好，不用奔波各種建材市場，耗費大量時間精力去選傢具。

6、性價比比較高

歐派全屋定製性價比較高，用戶既能享受舒適、滿意的家居生活，又能擁有比較好的生活質量，體現個人生活品味。

定製家居的好處是什麼？

1、質量上的保證，工廠的機械化生產，產品的質量監控，使每一件傢具都保證同等質量。傳統的傢具製作方式由於施工工人的熟練程度不統一，所用原料的質量以及施工現場的環境，使傢具質量參差不一。

2、風格多樣，現在我們在選擇傢具的時候就不在是簡單看起外表和質量，風格也是非常重要的。定製傢具的特點就是打造出不同風格的傢具來改變我們生活。現代簡約風格一隻使我們比較喜歡的風格，可是現代簡約風格不是單一的一種風格，現代簡約也可以有很多的延伸，這些就是定製傢具的特點，不在受一種風格的限制。

3、效率的加快，定做傢具施工期短，現場組裝只需1－3天；訂貨至交貨也僅僅5至10天。而傳統的手工製作傢具現場施工期長，影響生活，增加成本。

4、因地制宜，定製傢具的特點三就是不受任何地方的空間限制，我們都知道每個消費者家裡面的設計都是不一樣，所需要的傢具的大小、類型也是不一樣，但是在實體店裡的傢具都是已經設計好的成品。

定製家居的好處是什麼？總的來說，定製家居更能滿足人們的需求，同時質量也有保障。當然，選擇訂制家居的時候，對於品牌的挑選要格外的重視。歐派定製家居好不好？歐派家居是十大品牌之一，在行業中的口碑是非常好，如果你也要想要定製家居的話，可以考慮下歐派家居，一定給你帶來了不一樣的視覺體驗。

Ⅱ 歐派家居前景如何

行業主要上市企業：歐派家居(603833)、索菲家(002572)、顧家家居(603816)、喜臨門(603008)、尚品宅配(300616)、好萊客(603898)等。

本文核心數據：歐派家居傢具業務布局歷程、歐派家居傢具產品布局、歐派家居產品收入結構、歐派家居傢具產品品牌布局

1、中國傢具行業龍頭企業全方位對比

傢具產品的特性決定了傢具行業在經濟社會中的重要地位，伴隨著經濟的不斷發展，傢具產業也迅速發展。目前國內傢具行業的龍頭企業主要有歐派家居、顧家家居、索菲亞等。

2、歐派家居：傢具業務的布局歷程

歐派家居創立於1994年，其主要發展可分為單品類經營、多品類擴張和大家居整裝三個階段。

3、歐派家居：傢具業務布局及運營現狀

——傢具業務產品布局：多品類產品滿足不同需求

歐派家居集團以整體櫥櫃為旗艦，帶動相關產業發展，包括全屋定製、衣櫃、衛浴、木門、金屬門窗、裝甲門、傢具、廚房電器、軟裝、整裝大家居等，形成多元化產業格局，可滿足不同客戶需求，是國內綜合型的現代整體家居一體化服務供應商。

從公司產品收入結構來看，2020年公司櫥櫃和衣櫃產品收入佔比最高，分別為41.8%和39.8%;木門收入佔比5.3%;衛浴收入佔比5.1%。

從品牌布局來看，公司下設「歐派」、「歐鉑麗」、「歐鉑尼」和「鉑尼思」四大系列品牌，歐派品牌為公司最核心的品牌。

歐派：歐派品牌擁有櫥櫃、衣櫃(全屋定製)、衛浴、軟裝配飾、電器等產品，產品定位中高端。

歐鉑尼：公司木門系統、金屬門窗產品為歐鉑尼品牌，歐鉑尼定位中高端人群，堅持義大利原創設計，致力於提供門牆櫃一體化的全屋定製系統解決方案。歐鉑尼產品品類齊全，包括木門、裝甲門、金屬門窗三大品類，及護牆板、裝飾線、五金、傢具、軟裝五大配套。

歐鉑麗：歐鉑麗是公司旗下輕奢時尚品牌，產品涵蓋櫥櫃、全屋定製等產品。歐鉑麗以年輕剛需和有改善性需求的消費者為核心目標市場，是歐派對家的另一種個性表達。歐鉑麗的目標客戶人群為崇尚個性、自由率性、充滿生活想像力的Me世代。

鉑尼思：2020年，伴隨行業風口到來，歐派攜手義大利設計聯盟及全球頂級家居供應鏈，推出鉑尼思品牌，強勢進軍高端定製家居領域。鉑尼思品牌於2018年成立於義大利，產品涵蓋了櫥衣木衛等多個品類，定位義大利高奢定製家居，主要面向追求品質及體驗的城市高凈值精英階層。未來，鉑尼思品牌將進一步聚攏集團內外優勢資源，強化品牌核心競爭力，形成全新高定增長商業模式，打造高定行業標桿品牌。

2020年公司「歐派」品牌收入128.73億元，同比下降1.28%;「歐鉑麗」品牌收入8.64億元，同比增長2.61%;「歐鉑尼」品牌收入7.71億元，同比增長1.57%。

——傢具業務布局區域：擁有全球最大的定製家居生產基地

公司擁有全球最大的定製家居生產基地和覆蓋全球的國家化智能生產基地。清遠、天津、無錫和程度四大國家化智能生產基地總建築面積超過200萬平方米，各大基地覆蓋半徑500km范圍的供應體系。公司產品暢銷全球6大洲118個國家和地區。

——傢具業務渠道布局：全渠道同步發力

經過多年的渠道投入和建設，公司建立了與集團緊密合作、共同成長、遍布全國的家居行業內規模最大的營銷服務網路，擁有行業內最具實力的經銷商(服務商)資源，經銷數量超過5000家，門店數量超7000家，數量領跑全國。

公司在渠道方面的優勢主要來源於其持續挖掘下沉市場的潛在空間，2020年公司C級市場收入佔比從2018年的53.4%提升至57.5%。

在終端管理方面，公司自成立以來，秉承經銷商樹根理念，首創千分考核機制、「10+1」歐派終端營銷系統、雙50理論、店面4S管理等完善的經銷商管理制度並有效執行。同時，公司順應行業發展趨勢，深化全渠道發展戰略，搭建起以零售、整裝渠道為主幹，工程、電商渠道為兩翼，直營、外貿渠道為重要支撐的較為成熟的渠道運營模式。

——傢具產品產銷量：定製傢具產品生產總規模居於行業第一

憑借多年以來持續的研發投入、深厚的技術工藝儲備、領先的家居研發實力、產業鏈上下游議價能力，歐派探索出了具有歐派特色的大規模非標定製產品製造模式。目前，公司定製傢具產品生產總規模居於行業第一。2020年公司整體櫥櫃產量70萬套，同比下降1.11%;整體衣櫃產量184.66萬套，同比增長8.23%;整體衛浴產量45.90萬套，同比增長18.73%。

在銷量方面，2020年歐派家居整體櫥櫃、整體衣櫃、整體衛浴和整體木門銷量都實現增長。其中，整體衛浴銷量增長最快，增速達到18.37%。

4、歐派家居：傢具業務收入穩定增長

受益於地產紅利和定製滲透率提升，歐派家居傢具業務收入保持穩定增長。2020年公司傢具業務營業收入145.07億元，同比增長8.54%。

在毛利率方面，2017-2020年歐派家居的毛利率呈先上升後下降的趨勢，但基本保持在35%左右。2020年公司傢具業務毛利率為34.70%。

5、歐派家居：傢具業務發展規劃

公司的企業願景定位於把歐派打造成一個受人尊敬、受人愛戴的中國著名的、有一定國際影響力的創意家居集團。我們的目標不止於做國內行業領導品牌，「成為世界卓越家居企業」更是歐派人未來努力前行的源動力。放眼當下，面對行業的飛速變革，大變之世，唯有順勢以變，方能恆立潮頭。為此，公司將持續圍繞以下方面開展工作：

以上數據參考前瞻產業研究院《中國傢具行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

Ⅲ 歐派整裝大家居：重新定義後家居時代的商業邏輯

一直屹立在家居業最前沿的 歐派 大家居再一次驚艷、顛覆了整個行業！

5月5日，歐派整裝大家居西南旗艦店在四川省宜賓市盛大開業。歐派家居集團營銷副總裁劉順平先生、宜賓市裝飾建材行業協會會長蒲吉科先生、宜賓歐派整裝大家居董事長劉文汛先生等領導嘉賓，以及廣大消費者共同見證了這個意義非凡的時刻。

歐派整裝大家居旗艦店的成功開業，是歐派大家居發展之路上的一個標志性事件，這意味著歐派大家居對商業模式的探索取得了行之有效的重大成果。開業當天消費者的熱情和讓人血脈僨張的驕人業績，便是對這一成果的最好詮釋。據媒體觀察團初步統計，到達現場的消費者多達上千名，成交客戶數300餘戶，訂單數量超1000單。

更讓人感到驚喜的是，開業當天所簽的訂單，客單值獲得了跨越式提升，這也從側面上佐證了歐派整裝大家居這一全新模式的正確性和前瞻性，符合市場發展的必然規律和趨勢，擁有彪悍的帶單能力和對市場的准確把脈能力。

整裝大家居：為顛覆而生的精確制導核彈

「它的血管里流淌著的是市場需求的血液！」歐派家居集團營銷副總裁劉順平先生擲地有聲的一句話，便是對整裝大家居模式最好的注釋。

自誕生之日起，整裝大家居便擁有完美洞察市場需求的天然優勢，這是它與業內諸多單品銷售、 全屋定製 、家裝公司等不同模式的最大區別。脫胎於致力為消費者提供一站式家居空間解決方案的歐派大家居，歐派整裝大家居融合了整裝元素，但絕非僅僅是大家居與整裝的簡單疊加，而是進行了遵從市場規律和迎合市場需求的開創性融合和重構，是一種全新裝修模式，拓展了泛家裝服務的新內涵。歐派整裝大家居整合了裝修材料、基礎施工、軟裝配飾、定製 傢具 、設計安裝以及入住前開荒 保潔 等全套服務項目，用戶僅需購置家電和生活用品即可輕松實現拎包入住，可以說是真正意義上的一站式家居空間解決方案。

作為歐派大家居與裝修公司優勢互補的結晶，歐派整裝大家居秉承以需求為導向的核心理念，輕松實現了家裝產品化的目標，將裝修效果前置、價格前置，讓客戶在選擇之前即可清楚感受到裝修的效果及准確費用，消除了消費者的選擇焦慮，降低了消費者的購買成本和決策成本，是針對市場需求的精確制導核彈，不但給消費者帶來了「一姿納尺站裝修、輕松到家」的消費體驗，茄讓也極大地提升了簽單效率。

大家居進化論：自我革命才能贏占未來

站在未來回看現在，家居行業的發展態勢必然是超越傳統線性增長的幾何級增長路徑。歐派大家居作為後家居時代的領跑者，更是如此。縱觀歐派大家居的發展戰略，分為三個階段、三種形態：

全屋空間設計及歐派定製產品是大家居的初期形態，這是歐派基於自身條件最大化滿足消費者一站式空間解決方案需求的起步器。在這個階段里，大家居的主要目標是打破品類壁壘，整合歐派內部 櫥櫃 、衣櫃、木門、 衛浴 、壁紙、廚電等優質資源，構建面向市場的家居生態鏈條。

全屋空間及全屋產品是大家居的中期形態，從定製產品擴充到非定製產品，從賣產品到賣整體空間解決方案。無論是站在用戶的角度來看，還是基於歐派大家居的初衷來看，一站式購齊、一家搞定是大家居模式存在的價值和意義，這一次自我進化，是行業未來形態的進一步具象化和明確化，也讓自帶勢能的歐跡高派大家居再一次站在引領行業發展的風口上。

而今，經過反復探索和市場試驗，歐派大家居已然進入了發展的第三個階段，也是商業模式漸趨成熟的形態——整裝大家居。整裝大家居的本質，是以設計為核心的全裝修鏈整合者，是第一個真正意義上的一站式家裝，是諸多家裝、家居、建材公司為之苦苦追尋的「未來理想商業形態」，而這個理想商業形態的真正落地，則必須建立在強大的研發製造、信息化、設計及整合能力基礎上，歐派當仁不讓。

值得關注的是，大家居的三個階段形態，並非互相替代關系，而是迭代共存關系。家居消費習慣有區域差異、群體差異，大家居的戰略形態也將隨之改變，從市場研究來看，歐派大家居的三個階段基本滿足了當下以及未來幾年中國家居消費的不同市場需求。

可怕的渠道顛覆者： 1+1＞2的核聚變效應

歐派整裝大家居的誕生，是一場1+1＞2的渠道核聚變，這是見證開業的觀禮嘉賓以及後期的論壇參與者的同一心聲。與家裝公司開展合作，歐派大家居也許不是第一個，但卻是最具顛覆性的一個。整裝大家居模式甫一推出，便像在家裝業投下一顆重磅核彈，吸引了裝修公司的強烈關注。

與家裝公司過往的渠道合作不同，歐派整裝大家居模式，從合作的根源開始，就不是簡單的產品供應，而是一體化的聚合體系。

一是整合裝修渠道的優質設計師，打造真正個性化定製的平台，通過提供海量的設計案例支持，大幅提升終端的設計效率。

二是把方案決策權下放到設計師和消費者手中，讓設計方案更接地氣，滿足個性化需求，提高實際居住的舒適性，提升用戶滿意度。

三是所見即所得的裝修效果，通過實景樣板房展示、供應鏈規模化支撐、信息系統高效鏈接，從根本上控制裝修品質與裝修工期，提高裝修性價比，降低邊際成本。

對裝修公司來說，整裝大家居提供的是家居系統裡面的核心版塊，是決定整個家居解決方案成敗的關鍵因素。就如一台電腦主機，整裝大家居就是品牌整裝機，內部各個零部件調校得水乳交融，性能得到最優發揮；反觀普通裝修方案，就像個人自行組裝機，東拼西湊配

置再高也很難發揮最佳效應。

對家裝公司而言，歐派整裝大家居的成功，讓家裝公司尋找到實現理想形態的可靠途徑，也找到了一條能實現雙贏的未來可持續發展之路；對歐派大家居而言，整裝大家居模式，則是其踏出的極其重要的一步，這一步，不但標志著歐派大家居的真正成熟，也將重新定義後家居時代的商業邏輯，必將引領整個行業進行一場顛覆性革命。