Ⅰ 中國內銷傢具市場走向如何
近幾年，傢具產品品類劃分不再模糊籠統，整體衣櫃、兒童傢具已經從傢具圈內跳出來單成一派。在居然之家、紅星美凱龍等主流家居賣場內，索非亞、好萊客、KD、頂固等專營定製衣櫃的品牌隊伍逐年壯大，整體衣櫃品牌成為了單獨的家居門類。和整體衣櫃一樣，兒童傢具近年來逐漸興起。隨著家長對兒童房的重視，賣場內兒童傢具品牌的位置也越來越醒目。尤其在今年上半年，很多家居企業看好整體衣櫃的市場前景，並開始涉足這個行業。包括歐派櫥櫃、康潔櫥櫃、瑞嘉地板、博洛尼、東易日盛等企業。由於整體衣櫃具有個性定製設計的特點，空間利用率能達到100%，隨著70-90商品房數量的增多，整體衣櫃未來發展前景看好。業內人士認為，有真正的市場需求存在才促進了這個行業的崛起。與此同時，也有企業嗅到了兒童傢具市場的商機。如做了20多年成人傢具的曲美，在今年六一期間大刀闊斧地推出了青少年傢具，其專業的設計和出色的品質毫不亞於專業兒童傢具品牌。圖騰寶佳在今年也推出了兒童傢具品牌圖圖佳佳，並開出了京城首個近千平米的兒童傢具體驗店，實力不容小覷。此外，意風、紅蘋果等板式傢具品牌也逐步重視兒童傢具的生產與推廣。對此專家表示，傢具市場不斷細分有助於行業快速整合與發展。「目前，全國成千上萬家傢具企業，沒有一家能夠做到市場份額的1%。」中國傢具協會副理事長朱長嶺認為，中國傢具市場的潛力還很大，企業應該找准目標市場，選擇適合企業發展的產品品類，做精做實，並打造產品核心競爭力，方能獲得市場一杯羹。主流賣場渠道爭奪激烈對主流家居賣場場地的爭奪是今年上半年傢具行業的第二大特點。受金融危機的影響，一些傢具企業扛不住市場壓力從家居賣場撤出。對於品牌企業來說，這是擴大店面場地，搶佔主流位置的絕佳機會。這半年來，居然之家、紅星美凱龍等京城各大賣場都在不停地調整內部品牌布局。據藍景麗家總經理尹勃透露，意風、百強、天壇都伺機擴大了在藍景麗家的店面，尤其是意風傢具，在藍景麗家已經擁有三個普通傢具品牌加起來那麼大的場地。目前，仍有不少品牌還在調整當中。「我們在北京的幾家店面也在擴大面積，另外全國一級城市很多品牌都在撤店，騰出了很多好的位置。」東方百盛總裁邵賢強表示：「我覺得這對東方百盛來說是機遇，最近，武漢居然之家有一個廣東的傢具品牌撤出了，我們正好借機入駐。」此外，跟隨家居賣場擴張成為傢具企業在全國圈地的最有效捷徑。五一期間，居然之家挺進中原鄭州，紅星美凱龍入駐北京北五環。伴隨著兩大賣場開業的，還有賣場內各大傢具品牌。記者注意到，在居然之家、紅星的開業儀式上，不少傢具品牌老闆紛紛捧場露面，意風傢具董事長溫世權、榮麟世佳董事長戚麟、非同傢具董事長喬印軍等等，他們的出現一方面是親自祝賀賣場開業，另一項任務則是為自己在賣場里新開張的門店助威、打氣。溫世權透露，作為中國家居流通界的代表品牌，居然之家、紅星美凱龍在北京乃至全國有巨大的影響力，一批批進駐其中的家居品牌跟著它知名度大升，意風也不例外。東方百盛傢具總裁邵賢強也表示，「我們和居然、紅星是戰略合作夥伴，他們的店開到哪裡，我們就會跟到哪裡，東方百盛就是通過他們的平台在全國確立了完善的銷售渠道。」 香港傢具搶食北京市場就在北京傢具品牌隨著居然之家、紅星美凱龍的擴張走向全國市場的時候，6月中旬紅蘋果、皇朝、芝華仕、愛蒙、多喜愛等30多個具有「香港血統」的著名傢具品紛紛在京城亮相，他們通過「香港傢具周」活動，以著名的品牌、時尚的款式、優惠的價格和誘人的大獎，悄悄地分食著北京的傢具市場。在「折上折」的背後，人們看到了香港傢具品牌的強勢，也透露出這樣一個信息：香港傢具品牌在京城試圖找回昔日雄風。據了解，此次香港傢具品牌積聚京城的目的並不只是舉辦香港傢具周，真正的重頭戲實際是考察各大家居賣場，為香港傢具品牌在北京建設「香港傢具館」精心選址。「香港傢具館」即將眾多香港品牌集中展示，聯合推廣香港傢具品牌、產品及其背後的歷史、內涵。幾天行程內，香港傢具考察團的足跡遍及京城各大賣場，居然之家、紅星美凱龍、集美家居、城外誠無一錯過。據了解，北京首個「香港館」將於今年7月份正式在集美家居亮相。由此可見，香港傢具品牌北京之行並非湊熱鬧走過場，而是鐵了心要在北京深入發展。要想在北京擴大市場，單個品牌的能力可能有限，於是30多個香港傢具品牌聯起手來，共同打造「香港傢具周」、「香港傢具館」，以求能與北京傢具品牌抗衡。