2013家居消費

❶ 家居重點消費包括哪些

食品煙酒，衣著，居住，生活用品及服務，交通和通信，教育、文化和娛樂，醫療保健，其他用品和服務等8個大類。家居重點消費包括食品煙酒，衣著，居住，生活用品及服務，交通和通信，教育、文化和娛樂，醫療保健，其他用品和服務等8個大類。居民消費支出的范圍，是指居民日常生活中，以滿足自身和家庭成員需要為目的，經常性、多次性的消費支出，不包括資本投資類支出，以保值、增值為目的的支出，以及居民最終消費中由政府支出的部分。

❷ 恩施紅星美凱龍引領硒都家居文化 華麗入駐

紅星美凱龍，作為中國家居流通業的第一品牌，自1986年創業以來，始終以建設溫馨家園，提升中國消費者家居生活品味為己任，不斷創新，不懈奮進。紅星美凱龍率先提出「一站式」購物，堅持「市場化經營，商場化管理」的經營理念，不僅致力於為中國家庭提供優質的家居產品，同時也向無數個中國家庭傳遞「家的文化」 、「家的藝術」，不斷提升人們的居家生活品味。27年來，從「渠道」到「平台」，從一家地方店到專營店，到百MALL連鎖，紅星美凱龍見證了中國人家居消費從商品消費到品牌消費的時代變遷，與中國家居業共興衰。截至目前，紅星美凱龍已在北京、上海、天津、南京、長沙、重慶、成都等90座城市開辦了130家商場，成為中國毋庸置疑的家居第一品牌。
鎖定仙居，開啟恩施家居新紀元
恩施市位於湖北省西南部，地處武陵山區腹地，長江之南，清江中游，是鑲嵌在鄂西南山中的一顆璀璨明珠。恩施市交通便利，是全國179個公路運輸的樞紐城市之一，是鄂、渝、湘、黔四省人流、物流、資金流、信息流的聚集地和集散地。立體的交通網路為恩施市招商引資、生態旅遊、承接沿海產業轉移搭建了四通八達的交通網路平台。
扼守主脈，打造硒都頂級購物場館
此次的恩施項目坐落於恩施市黃金地脈――金桂大道，為紅星美凱龍第七代半商場，除了保持第七代商場晶瑩剔透的水晶體館場，更融入了第八代商場的設計理念，氣勢更加恢弘。恩施項目規劃面積6萬平方米，有超過2000個停車位，4部觀光電梯，24部自動扶梯全場無縫直達，大型中央空調全年保障宜人室溫，超大型休閑廣場，全球頂尖傢具建材品牌薈萃，地下1層，地上5層，更有綠色環保的香氛系統設計，從視覺、嗅覺全面提升顧客消費體驗，給硒都人民帶來更具國際化的家居服務。
此外，一如既往的高端定位、得天獨厚的區位優勢和日趨完善的公共配套設施，都將使紅星美凱龍恩施商場成為本地最時尚、最高檔的，以居家生活為核心的大型商業項目，也將充分發揮強大的品牌影響力，激活金桂大道商圈活力，實現區域經濟繁榮。
獨享資源，撬動州府家居商業寶藏
政策優勢：此次恩施商場的入駐得到了恩施市各級領導的關心和大力支持，恩施市政府將發揮承東啟西的區位優勢，為企業對接與合作搭建良好的平台，而紅星美凱龍倡導的以「愛家日」為核心的全國性愛家運動更是順應了社會發展潮流，這些都將為恩施市和諧家園的構建添磚加瓦。
區位優勢：金桂大道作為州城樓市的半壁江山，金桂大道一線的商業地產體量大、業態豐富，匯聚本地一線高品質商業地產項目，包括恩施國際商貿城、時代MALL、恩施新天地、中國硒都茶城等……金桂大道功能眾多、業態聚集的優勢日益彰顯。
機遇優勢：恩施本地家居市場存在市場小，規模有限，高端品牌少，經銷商良莠不齊等不足。紅星美凱龍作為一家已經擁有27年成熟管理經驗的家居典範品牌，掌握著全國乃至全球最頂尖的家居品牌資源，恩施商場的入駐，定能引領硒都家居新風潮，輻射以恩施市為中心的其他州城。
業態優勢：恩施項目周邊商業業態集群，均是高品質主題商業地產，南部電子電器城，東部天泰CBD與州文化傳媒中心，北側為中僑地產國際服裝城，西邊靠近施南古鎮，多元化業態集群，將為恩施消費者打造一站式購物平台，全面提高恩施人民的家居消費品質。
紅星美凱龍恩施商場招商發布會已於2013年12月26日在華龍城大酒店華麗開幕，今年年中，這座擁有國內一流購物環境和服務水準的家居商場將正式與大家見面，屆時恩施市民就可以一覽這座頂尖賣場的風采，感受最高檔、最時尚、最便捷的家居購物體驗。

❸ 衣櫃企業如何進行目標客戶定位

家居企業經營越來越專業化，要想在行業內做到獨樹一幟就不能「一把抓」。哪裡有買賣哪裡就有市場，而消費者的需求卻不盡相同，多受年齡、性別、生活環境、社會地位等方面的因素影響。都說蘿卜白菜各有所愛，這就要求企業自己清楚地了解到自己究竟是蘿卜還是青菜。找到自己的目標消費群體，並且按照這個群體的消費習慣來進行企業規劃並制定有效的發展戰略，是企業打通市場的重要方向。
鎖定目標群體 打開市場大門
企業想擴大市場份額、挖掘潛在客戶，首先需要鎖定目標客戶。無論什麼商品，有消費者就有市場，市場大門常打開，卻不意味著任一企業的產品有了准入證就能賣得好。在現代人的家居生活中，衣櫃早已經成為必需品，再加之衣櫃的耐消、緊跟潮流等特性使得衣櫃擁有較寬廣的目標用戶層，那麼針對不同的用戶群，哪些是衣櫃企業應該緊緊鎖定的主流客戶呢?哪些又是企業需要維護好並進一步挖掘的潛在客戶呢，這方面需要企業多花心思去研究。
營銷布局應著手於人流量大的場所
有媒體報道，正佳廣場去年的客流量達到8000萬人次，平均每人每年到店次數超過6次。東方寶泰購物廣場直駁廣州地鐵1號線和3號線交會處，商業易達性明顯。索菲亞廣州市場銷售總監黃滔表示，百貨商場相對於專業家居賣場來說人流量是非常大的。除了人群流量，租金成本和銷售額也是企業在布局門店區位時重要的兩個考量因素。
女性消費和兒童消費是市場主力軍
女性、兒童、寵物，這是廣告傳媒中經典的「3B」原則，顯然這個原則同樣適用於衣櫃消費市場。除了女性用戶，成長中的兒童雖然不具備購買力，卻已經成為眾多商家們競相「討好」的對象。兒童自身的脆弱性和家庭中的特殊地位決定了他們的衣食住行各方面都需要被呵護,兒童房中衣櫃的選購自然被父母們所重視。在為孩子選擇衣櫃時，父母在細節上往往考慮的更多，這無疑給兒童衣櫃市場帶來無限的可能。有相關數據顯示，女性的消費者卻遠超男性。其次女性注重美感，感性的天性使其較容易產生沖動式消費，再者女性在家庭中扮演多重身份，她們通常會為包括自己在內的全家人進行購買決策。這種情況下就使讓女性在購買活動中起著無可替代的作用，而兒童在擁有購買力後也必將接替父母成為下一代的主流消費群。
市場年輕化引領家居營銷年輕化
資料顯示，在2013年家居消費者年齡分布中，25-35歲的消費者比例為64%，顯示出家居消費群體的年齡結構年輕化特徵。伴隨隨著互聯網成長起來的80、90後，他們呈現出更深的社交化，喜歡娛樂消遣，更願意追求平等對話，對品牌也有很高的忠誠度。衣櫃企業把體驗店布局在商場，在年輕消費群體還沒有需求時把營銷前置，提前對家居品牌有所體驗和了解，這也是企業在未來市場能夠佔領先機的有效營銷手法。目前以80、90後為主體的年輕人群已是職場的主力軍，這群具備一定經濟能力的人群逐漸成為消費主體。
定位好目標客戶才能在市場中處於不敗之地。衣櫃想要打動用戶，就必須先過女性用戶這一關，穩固性、防潮性、實用性、美觀性、環保性等等兼顧統籌只是基礎，最好能有某一兩方面獨樹一幟才能吸引到她們的目光。把握住目標客戶的重點，再根據目標客戶的消費習慣進行戰略調整並有效執行，企業就離成功不遠了。

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