⑴ 2024快手618最新榜單出爐（含12大熱門類目分析）
今年快手商城的618購物節分為三個階段：5月20日至5月31日為「達人狂歡好物搶先購」，6月1日至6月18日是「爆發品類日」和「超級周末」活動，6月19日至6月30日則是「爆款返場」活動。在6月19日，快手電筒商618的第二階段圓滿結束，品牌商家的業績再創新高。
在快手618第二階段的銷售中，12大熱門行業包括女裝、美容護膚、營養保健、手機數碼、廚衛家電、家居生活、男裝、個護清潔、家紡、黃金/彩寶/鑽石/珍珠、戶外鞋服和休閑食品都表現亮眼。飛瓜平台從這些熱門行業中挖掘了快手618第二階段的熱賣品牌榜單。
在女裝行業中，雅舒曼、俐瑩LEAYINE和拿戀位列女裝品牌熱賣榜的前三名，這些品牌大部分是由快手播主創立的女裝快品牌。它們通過打造「人設」賬號，利用私域經營的方式擴大聲量，從而獲得了高復購率和高黏性的用戶群。拿戀品牌憑借夏季新款服飾上新實現了銷售飛升，通過以精緻白領為目標受眾，培養了高粘度的粉絲群體，從而提升了品牌復購率，在同質市場中取得了競爭力。
美容護膚行業受到女性消費者市場的強烈關注。各大護膚品牌在大促期間推出了爆款新品，如丸貞、穀雨、倚後等品牌表現搶眼。美麗傘上新的黃金撕拉麵膜以其淡化干紋、水潤透亮的效果征服了女性用戶；朵拉朵尚的新品抗皺原生系列套裝則以緊致肌膚為賣點，為消費者帶來了更好的體驗感。
營養保健行業在「主動健康」趨勢的驅動下，健康消費場景和品類持續增長。排名前三的品牌分別為錦好、蘇莎、濟義本草。618期間，減肥瘦身類產品的關注度激增，錦好品牌在身材管理領域與減肥垂類播主合作，通過專場帶貨直播顯著提升了品牌銷量。排行第8的品牌巴茲則以「飽腹醇香速溶咖啡粉」的人氣商品吸引了有塑身需求的人群購買。
手機數碼行業的大廠品牌在618期間表現突出，如榮耀、作業幫、維沃/VIVO、小米、OPPO、蘋果、華為等知名品牌繼續保持優勢，紐曼品牌也通過積極布局營銷，以黑馬之姿登上榜單。手機行業在大促期間的常用手段是上新、折扣、以舊換新等營銷玩法，以促成轉化。榮耀、vivo、OPPO等品牌的新品系列和型號，均助力品牌GMV快速上漲。
廚衛家電行業，國產品牌在高客單價的廚衛家電市場中已經佔領了消費者的心智。家電品牌海爾、美的、九陽、海信以及美容儀品牌V.ONE，通過在618大促季推出大額補貼和優質好物，收獲了不俗的銷售額。這些品牌的上榜，體現了消費者對國產品牌的信賴與認可。
家居生活行業在618期間表現出了硬剛需的明顯優勢。水衛仕、雨森、立白等品牌在榜單上領先，其中水衛仕的高端精華洗衣液成為品牌大促期間的主要貢獻商品，憑借除菌除蟎的效果贏得了快手平台用戶的信任。黑馬品牌億購美則通過選擇爆炸鹽這一「網紅」洗衣清潔產品，以其保護衣物、強力去漬、深層清潔等賣點佔領了用戶心智。
男裝行業品牌在大促期間大放異彩，榜單前三名分別為啄木鳥、雲爸爸、海瀾之家。新上榜品牌有源呈歐品、保羅豪蔚、GSON等。父親節的節日熱點為雲爸爸帶來了精準的營銷機會，使其抓住了「送爸爸夏季男裝」的消費商機。品牌的主打單品如啄木鳥透氣寬松百搭套裝、阿叔夏季美式T恤、雅鹿冰感休閑速干褲等，受到了男性用戶的喜愛。
個護清潔類品牌在618大促期間表現強勁，草本熙、植華士、白白日記、芭莎蔓、研姜等品牌占據了十強中的前五座次。洗發護發以及美發/造型成為熱銷類目，其中草本熙洗發套裝以淘米水作為獨特賣點、愷嵐朵植萃染發劑滿足了用戶對發色自然持久的需求，價格親民，成為了個護清潔市場的人氣商品。
家紡行業在快手618購物節第二階段的榜單上，品牌TOP5包括寶珀、尚公子、嫣生活家居館、羅恩、慕拾光等。黑馬品牌ecorest、旭恩娜、美娘等也登上了榜單。消費者在大促期間下單了乳膠床墊、夏被、乳膠涼席等夏季人氣單品，如ecorest品牌的「水光天絲夏被」，結合了熱門品類與節氣屬性，以涼感舒服、如綢如緞為賣點，滿足了受眾人群當前的需求。
黃金/彩寶/鑽石/珍珠行業中的黑馬品牌古名在618期間創造了多個爆款，如足金方糖戒指、足金竹節編織手鏈、足金水滴花項鏈、足金釋迦佛項鏈等，憑借高顏值設計和美好的寓意成功撬動了消費者的購買慾望。品牌中銀金行、金六福吉祥、中國珠寶、黃金碼頭、周大生、紫金等也都在榜單中占據了席位。
戶外鞋服行業品牌知名度為其打下了基礎，特步、耐克、李寧、新百倫、吾雙、阿迪達斯、斐樂、安踏等品牌在榜單上表現出色。品牌新百倫在快手積累了知名度和忠實顧客基礎，其新推出的「赤兔7PRO升級真爆底䨻絲面料碳板鞋」成為行業爆款，助力品牌銷售額上漲。
休閑食品類目榜單中，口水娃、三隻松鼠兩大知名品牌和由超頭部播主推廣的劉祥志共同登上品牌榜前三。在滿足口腹之慾的同時，消費者也對健康表現出關注與追求，正宗、配料表干凈、身材管理等關鍵詞成為爆品的主要宣傳賣點。