2020年什麼時候家電下鄉

㈠ 家電行業現狀分析

1、二元化市場結構造成供給相對過剩

我國農村地區的經濟發展水平遠遠落後於城市，而且城鄉收入差距還有日益擴

大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。一方面城市市場主

要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的家電保

有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條件制

約下，家電生產企業只能將精力集中於競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了

城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行

業特有的風景。

從家電產品的保有水平來看，我國家電行業未來的主戰場毫無疑問在農村地區

，農村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業再獲得一次高速成長的機會。但基於農

民收入在短期內仍無法迅速提升的現實，預計今後相當長的一段時間內我國家電市

場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。

2、家電生產企業經營狀況出現明顯分化

在家電業蓬勃發展的20世紀80年代中後期和20世紀90年代前期，家電

企業幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規模擴張。但從20世紀90年代中後

期開始，由於城市市場趨於飽和，家電產品供大於求的矛盾日益突出，特別是最近

幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數企業的產品價格都有較大幅度的下降，

企業利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產企業利潤持續下滑，有的甚至已經出

現了巨額虧損。

事實上，家電業從1998年開始就出現了行業萎縮的現象。而到了2000

年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業浮出水面。在行業整體不景氣的同時，我

們也注意到還有一批企業仍在實現著發展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠

其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售後服務體系在激烈的市場競爭中贏

得了主動，實現了業績穩步增長、規模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業中

成為了一個醒目的亮點。美的則憑借其先進的管理模式和卓越的管理團隊以及不斷

豐富的產品組合，一舉在白色家電和小家電領域取得了巨大的成功，成為了家電行

業內最具發展潛力的企業之一。

筆者認為，家電企業目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼

並重組並加大產品開發的力度，家電行業仍是一個非常有希望的行業。

3、家電銷售渠道和價格決定機制發生了根本變化

伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網路也在迅速發生著變化，家電銷售

網路中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。

調查數據表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網點中所佔比例高達65％，

在數量上已經成為了家電經銷網點的絕對主體。家電專賣店發展如此迅速，許多業

內人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業的銷售分公司和超級市場

也獲得了較快的發展，而作為傳統家電經銷主力的百貨商場數量比例卻在不斷縮減

，有的百貨商場甚至已經放棄了家電經營。調研數據還表明，目前多數家電經銷網

點經營狀況平平，能維持正常經營的網點只佔到總數的七成左右，原因是近幾年來

家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的

銷售網點，基本上處在薄利經營的境況中。

另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產品

的價格決定機制也隨之發生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大並具備

了一定壟斷實力的情況下，產品價格已不再由製造商自己說了算了，在零售商規模

普遍較大的中心城市，家電產品的價格決定機制已經開始由製造商單獨制定向製造

商和銷售商協議制定轉變。而且可以預見，隨著網上銷售、會員直銷等先進銷售方

式的逐步開展，家電產品的價格決定機制仍將不斷改變。

4、來自國際品牌的壓力不斷增大

在家電行業大舉擴張的時期，國產品牌以價格和營銷為武器，曾經一度把洋品

牌逼到了市場一隅，彩電、冰箱、洗衣機等主要家電產品國產品牌市場份額長期保

持在85％以上的較高水平，國內家電企業一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的

威脅。

然而從1999年末開始，這一趨勢發生了實質性變化。伴隨著家電產品升級

換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術優勢，悄無聲息地展開了對國內市場的反撲。

2000年中，在價格戰此起彼伏的彩電市場上，平均零售價格幾乎是國產同型彩

電一倍的索尼彩電其零售額份額連續數月位居國內市場首位，其中索尼純平彩電在

最初上市的幾個月中市場份額一度佔了純平彩電全部市場份額的80％以上，難怪

業內人士急呼狼來了。

彩電市場如此，其他家電產品市場也如此。2000年中，伊萊克斯在冰箱市

場的月度零售份額一度位居三甲，惠而浦在洗衣機市場的排名也迅速提升，LG、

三星在微波爐市場也逐漸崛起，這些事實都向我們明確無誤地表明了國際品牌已經

開始大舉反撲的嚴峻現實，我國家電行業所面臨的來自國際品牌的壓力正在不斷增

大。

㈡ 政府補貼家電消費券叫什麼名字來著

該消費券被稱為「家電下鄉」或「家電惠民」計劃。
「家電下鄉」是指政府為了鼓勵農村地區居民購買家電而推出的一項政策。通過發放家電消費券等方式，幫助農村地區居民購買家電，提高生活質量。此政策在2009年啟動，並且在2013年和2016年得到了延續。
「家電惠民」計劃大鏈禪是指政府為了刺激國內消費，促進經濟發展而推出的一項政策。通過滾塵發放家電消費券等方式，鼓勵居民購買家電，促進消費增長。此政策在喚寬2019年啟動，並且在2020年得到了延續。

㈢ 如何知道自己是否符合2020年家電下鄉政策

想要知道自己是否符合2020年家電下鄉政策的話，你可以購買之前先參考當地的一些家電下鄉的政策，比如說一些福利啊，以及一些條件都是需要去考量的，如果你符合的話，你再下單，然後買家電也是可以的

㈣ 家電行業的發展趨勢是什麼

家電行業未來的發展趨勢
今後幾年家電業的發展將繼續面臨上游成本增加和下游流通企業的雙重壓力，面臨嚴重的出口形勢，家電業的發展將更加依靠國內市場。隨著節能、環保、智能和安全成為家電發展的主題，全球化競爭的加劇和高端產品的高盈利性迫使家電業加大技術研發投入，自主創新將成為家電業發展的戰略支撐點。預計未來幾年家電市場競爭將更加激烈，行業增長繼續趨穩。
1、家電產品出口形勢嚴重
歐盟25國重新修訂的技術標准、環保標准，對我國冰箱、洗衣機、空調、微波爐、吸塵器、熨斗、烤箱、照明設備、玩具、休閑和運動設備等十幾類輕工產品出口造成新的壁壘，使企業發展及產品出口面臨嚴重挑戰。這兩個指令幾乎包括了所有的民用電子電器領域，而中國每年出口到歐盟市場的該類產品達數百億美元，其中又以家電產品為主，由於這兩個指令都會明顯增加中國家電企業的出口成本，嚴重影響我國317億美元家電出口歐盟，不少達不到指令要求的產品會被排斥出歐盟市場，因此2006年我國家電出口形勢比較嚴重。
同時，我國家電產品在出口上並沒有形成有影響力的自有品牌，出口的產品很多仍是貼牌生產的產品，在國際市場上的自有品牌建設上需要付出極大的努力。另外，在產品核心技術上我國家電產品仍沒有取得本質的突破，仍以引進和仿製技術生產，要害部件仍需要從跨國壟斷企業購買，出口產品的自有技術含量不高，處於利潤鏈的低端環境，出口規模很大，但贏利能力不高。這些因素使得我國家電產品盡管出口形勢表 現良好，但依然存在較大的發展障礙，出口市場的擴大存在較大困難。
另外，全球范圍內影響經濟發展的不穩定因素依然較多，石油和基礎原材料價格的上漲將影響未來世界經濟的進一步回升，全球經濟保持穩定回升的缺乏足夠的支持，未來幾年世界經濟增速將面臨適度調整，但仍會保持穩定的增長。這些因素都將對未來家電產品出口形成較大的不利影響，因此中國家電產品出口增長速度有可能放緩，對行業增長的拉動力量也會因此減弱。
2、城鎮化進程加快為家電行業增長提供持續性的需求支撐
我國城市化進程步入出現快速發展階段。城鎮發展的速度提高直接促進了居民消費需求總量的提高，加之房地產市場需求的逐漸回溫以及家裝市場的發展，將為家用電器產品提供穩定的需求擴張基礎，這些因素為家電行業的增長提供了長期支撐。從2005年空調市場的發展來看，家裝市場已成為中國空調業產能急劇擴張的一大助推器。2010年上半年我國空調行業總產能突破了8600萬台，與去年相比增幅達到23％。調查數據顯示，國內消費者中為新房裝修而購買空調的比例高達36.7。
3、農村家電市場會有所升溫
新一屆中心政府成立以來，一直對三農問題給予高度的關注，並不斷推動了一系列政策措施減輕農民負擔，推動農民收入的增長。農民收入連續兩年保持較快增長，對於改變農民收入預期，擴大消費支出具有重要作用。目前，農村以家用電器為主的第二次消費結構升級已由沿海擴展到越來越多的內陸地區。由於國家支持農業發展、保護農民利益的政策力度不斷加大，未來幾年農民收入將會出現較快的增長。這對啟動農村消費市場具有積極的推動作用，從農村居民的消費結構來看，家用電器將是農民收入增加後重要的消費支出領域，農村家電市場將會逐漸升溫，未來家電產品在一二級市場日漸飽和的情況下向三四級市場滲透成為可能。
4、家電產品技術升級趨勢將加快
價格競爭的日益白熱化已經促進了家電企業不斷增強技術研發，以產品的技術含量提高和產品技術結構的日益升級保持和提升企業的競爭能力和盈利水平，家電產品結構的技術升級趨勢將不斷加快，為行業保持穩定的增長提供動力。同時，居民消費結構的升級也需要家電行業提供更多新興產品滿足市場需要，節能、環保、智能、安全等特點已經成為消費者對家電產品新的要求，消費升級和家電產品的結構升級將形成良性的互動促進家電行業不斷以結構升級獲得增長動力。
在電子電器領域，我國明年將發布關於數字電視產業的產業政策。目前數字電視技術的地面無線傳輸標准還未確定，收發端相關的系統型標准已經出台，產品標准將於春節前出台。根據國家廣電總局的時間表，2006年中國將開展數字衛星直播業務，滿足看不到有線電視的全國三分之二家庭的需求。「十一五」期間將正式推廣數字電視地面廣播，至2010年，除西部地區外，全國縣級城市基本完成向數字化的過渡，全面實現數字廣播電視，2015年全面終止模擬電視廣播。這一根本性的技術變革將極大的促進新的市場需求的擴張，為家用電子產品行業帶來巨大的商機。因此技術進步已經成為家用電子電器行業增長的動力源泉，家電產品的技術升級趨勢會得以加快。 可以預見的是，未來幾年家電產品在使用功能上的、應用環境上的智能化、網路化、物聯網化將會得到突飛猛進、日新月異的發展。

㈤ 農村家電下鄉，有哪些優惠一般優惠多少

廣東家電下鄉行動5月1日開始，將持續至2020年12月31日。廣東省戶籍農村居民購買，4K電視機、空調、洗衣機、冰箱，電腦、手機、電飯煲、熱水器等八類家電下鄉產品，可享受價格優惠。對於補貼查詢與申領，本省戶籍農村居民只需打開微信「粵省事」小程序，所需操作流程線上即可完成。

一、補貼對象

在廣東省內購買家電下鄉產品的本省戶籍農村居民（依據有關部門關於城鎮、鄉村區域的劃分，落戶在我省鄉村區域的居民為本省戶籍農村居民）。

二、補貼期限

2020年5月1日起至2020年12月31日結束。如財政預算資金使用完畢，則提前結束。

三、補貼最新標准

給予本省戶籍農村居民購買家電下鄉產品市場售價10%（含）以上的價格優惠。優惠資金由省級財政安排補貼和家電下鄉參與企業讓利共同承擔。10%的價格優惠，省級財政和參與企業各承擔50%，即分別承擔5%的優惠；超過10%的價格優惠，由參與企業承擔。

補貼期限內，每位補貼對象限購每類家電下鄉產品1台，只能享有該類家電下鄉產品一次補貼資格。

四、優惠申請操作步驟

1、登錄

通過手機微信登錄「粵省事」小程序（首次登錄「粵省事」的，需要按照指引進行實名注冊）。

6、錄入基本信息

農村居民錄入實際購買價格和收貨人地址。

7、生成優惠碼

農村居民確認所選產品信息、所選銷售網點信息以及填入的基本信息後，系統自動生成相應的家電下鄉產品優惠碼，生成的優惠碼15分鍾內有效。優惠碼使用後自動失效，每位農村居民每類家電下鄉產品不可重復生成優惠碼。

8、核銷優惠碼

農村居民向所在銷售網點出示該優惠碼，銷售網點通過「家電下鄉」登記審核系統核銷農村居民出示的優惠碼。核銷成功後，農村居民可以下鄉優惠價格購買家電下鄉產品。

注意事項：

1.購買產品時，請出示優惠碼。

2.出示優惠碼時，請檢查優惠碼下方的產品信息、銷售網點信息和基本信息是否正確。

3.核對產品實際購買價格是否高於下鄉優惠價格，實際購買價格高於下鄉優惠價格的，不能成交。

4.購買產品時，請索要正規足額稅務發票。

5.如退貨，由原銷售網點通過「家電下鄉」登記審核系統撤銷訂單，訂單撤銷後，即可恢復該類家電下鄉產品優惠資格。

㈥ 家電業迎新一輪「以舊換新」

近日，瞭望智庫正式發布了《2021中國家電「以舊換新」年度調研報告》。報告顯示，當前我國家電保有量已超過21億台。僅2020年，就有約1.6億台家電產品達到安全使用年限，以彩電為代表的大部分家電品類將進入更新換代的新周期。

數據顯示，截至2019年底，國內電視機城鎮擁有量達122.8台/百戶，農村市場擁有量分別為117.6台/百戶。而在上輪家電以舊換新周期內，即2010年到2012年間，電視機的保有量就已近飽和。

由於相當部分家庭正在使用的家電產品，是在實施以舊換新政策時購置。根據家電產品的安全使用壽命，這部分家電即將、或者已經進入了替換更新期。因此，瞭望智庫預判，未來一段時間，我國即將迎來家電產品報廢的高峰期。

與此同時，彩電行業技術的不斷推進，也為用戶提供了更新換代的新選擇。近年來，在5G網路下，AI和IoT技術被引入到彩電行業，電視的交互能力大大提升，AIoT電視在市場中的份額也大幅增長。

報告中顯示，2020年AIoT電視在線上和線下市場的佔有率分別為27.5%和25.3%，而2019年這一比重僅為1.0%和3.6%。

在技術不斷創新的條件下，原有的傳統電視在市場中逐漸被淘汰，擁有新功能的電視逐步占據消費市場，而以舊換新就給用戶提供了新選擇，並給電視市場帶來新的活力。

上一輪「以舊換新」的啟動時點是2007年12月的「家電下鄉」試點。隨後在2009年6月，9個省市試點以舊換新和空調節能補貼；2010年6月全國推廣家電以舊換新；2012年6月全國推廣節能補貼。

上一輪家電下鄉、以舊換新和節能惠民政策實施時間表

從整體上看，包括以舊換新在內的三大政策在2009-2013年每年帶動新增消費金額692億、1376億、1573億、871億、661億。其中電視共帶動新增消費金額2505億元。

2009-2013三大政策帶動銷售額及銷售量

據了解，新一輪家電「以舊換新」即將開啟，各大家電廠商和平台紛紛推出「自選動作」，搶占家電以舊換新市場商機。這將促進新時期消費升級，滿足消費者對於新趨勢、新功能家電3C產品的需求，開啟中高端家電元年。