2020年做小家電怎麼樣

Ⅰ 現在家電維修前景如何

我國家電行業已經進入成熟期

目前，中國整個家電行業已經進入成熟期，但是與其他產品不同，家電產品的生命力相對來說比較強，因此就算進入成熟期，但是要進入衰退期甚至產品消失，還要過很長一段時間，目前的成熟期主要在於一般市場幾乎飽和，各大家電之間將會在有限的市場份額內相互競爭。從具體產品來看，大部分大家電產品如冰箱、空調、洗衣機均已進入成熟期，而空氣凈化器、凈水器等產品因起步較晚，目前仍處於成長期。

家電行業發展趨勢分析

從宏觀層面上看，我國經濟穩定增長、居民可支配收入預期提升、社保水平提高等因素，將繼續成為推動家電行業增長的驅動力。「十四五」時期，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和農村市場的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費的主要選擇，可以預計，智能家電行業將實現快速的發展。

另外，未來家電的需求主要靠更新換代和消費升級，因此高端化是家電市場的整體大勢。家電企業需要把握用戶的需求變化，用技術進步催生更多符合用戶需求的家電產品，通過保障產品的品質和體驗贏取用戶粘性。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

Ⅱ 小家電撐不起千億市值小家電行業真正的現狀是怎樣的

伴隨著大家越來越注重家居生活的品質，小家電市場的發展獲得了有力的促進。據JungleScout發布的《2021年全球小家電行業發展報告》，2020年亞洲小家電的收入為1097.58億人民幣，在其中，2020年中國小家電的市場細分收益最大，做到494.91億人民幣。

但值得注意的是，小家電業務只佔了美的公司全年度營收的15.78%，小米集團全年度營收的25.90%，海爾智家全年度營收的20.97%，格力集團的2.60%。針對市值超出千億元的4家企業來說，小家電業務佔有率均不上整體業務的30%。顯而易見，從目前的情況看，單小家電業務還扛不了一個千億元市值的公司。

Ⅲ 家電行業發展現狀分析屬於當代中國經濟嗎

電市場現狀及重點企業深度分析

數商雲營銷總監
為企業級商家提供全鏈數字化產品及整體解決方案服務
來自專欄產業互聯網數字化轉型
家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利於身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

一、家電行業概況
（一）家電分類

家用電器的分類方法在世界上尚未統一。但按產品的功能、用途分類較常見，大致分為8類。

（二）家電發展歷程

（三）家電仍處於優勢地位

影響家電行業發展的重要因素主要是竣工的景氣周期、出口超預期和線上電商渠道的崛起，目前，家電行業的發展還是處於優勢地位。從2020年第三季度起，原材料供應處於緊張的狀態，價格呈上漲趨勢。隨著家居上市企業股市行情的上漲，家居品牌收益處於良好狀態，帶動家電行業發展。

二、家電行業的發展環境
（一）國家相關政策支持產業發展

家電行業是我國國民經濟重要的支柱性產業，行業發展歷程中得到了國家政策的全方位支持。2021年3月《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程式控制制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

（二）經濟發展穩中有進

數據顯示，2021年前三季度，我國GDP為823131億元，按不變價格計算，同比增長9.8%，兩年平均增長5.2%。分產業看，第一產業增加值為51430億元，同比增長7.4%；第二產業增加值為320940億元，同比增長10.6%；第三產業增加值為450761億元，同比增長9.5%。

（三）居民收入水平不斷提高

2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長10.4%，扣除價格因素，實際增長9.7%。2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入中位數22157元，增長8.0%，中位數是平均數的84.4%。其中，城鎮居民人均可支配收入中位數32417元，增長8.0%，中位數是平均數的90.2%；農村居民人均可支配收入中位數11962元，增長12.3%，中位數是平均數的87.1%。

（四）消費潛力不斷釋放

2021年1-10月，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，比2019年1-10月份增長8.1%。10月，社會消費品零售總額40454億元，同比增長4.9%；比2019年10月份增長9.4%，兩年平均增速為4.6%。

（五）城鎮化進程加快

城鎮化進程加快為定製傢具行業提供源動力。我國正處於城鎮化快速發展時期，數據顯示，全國城鎮化率（城鎮人口占總人口比重）從2016年的57.35%提高到2020年的63.89%。傢具市場特別是整體家電市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程的加快，將為智能家電行業的發展提供廣闊的市場空間。

（六）消費者數字化程度高

隨著互聯網的普及與應用，物聯網與移動終端的發展，中國的網民數量增長速度日益加快，消費者數字化程度不斷提高，消費品部分品類已達到50%以上的線上滲透率。數據顯示，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，較2020年12月新增網民2175萬，互聯網普及率達71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點。移動互聯網用戶數量超過10億用戶，也為智能家居家電的遠程式控制制提供了基礎。

（七）新興技術融合行業加速發展

「十三五」期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產製造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。

目前，大量企業充分利用互聯網+、5G等新一代信息技術，大力發展直播、電商等營銷手段，構建B2C的高效率營銷服務模式。未來，在新興技術的加持下，智能家電行業加速發展。

三、家電行業國內市場的現狀
（一）家電行業市場現狀

1.家電行業市場規模

數據顯示，2020年我國家電市場零售額規模達到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強的韌性；電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，網路零售對家電消費的促進作用進一步提升；高端產品、生活家電大幅增長，有效促進了消費升級和產業轉型。2021年1-3季度，中國家電市場零售額規模5414億元，同比2020年同期提升7.7%，同比2019年同期仍下滑8.7個百分點。

2.家電前四品類均價不斷增長

2021年1-3季度，在成本提升的背景下，家電產品均價同比持續在提升，智能化、高端化、套系化表現明顯，且品牌競爭也愈發激烈，市場資源逐步向TOP品牌集中。

3.家電前四品類集中度

2021年1-9月，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調、冰箱線下市場集中度較高，其中空調線下市場集中度高達93%。

4.家電前四品類高端品佔比

從線下市場來看，2021年1-10月冰箱線下市場高端品佔比較多，達30.1%；其次為空調，佔比達17%。在線上市場中，前三品類高端市場佔比差異不大，而洗衣機線上市場高端佔比較低，為1.7%。

5.家電行業進出口情況

2021年上半年，家電市場呈現「內冷外熱」趨勢，國內家電行業企業競爭激烈，出口市場增速表現亮眼。根據海關總署數據顯示，2021年上半年我國家用電器出口量及金額分別達30.5%、46.9%。而2021年1-10月我國家用電器出口量及金額開始回落，出口量達32.13億台，出口額達822.35億美元。

2021年，家電行業受原材料、海運、匯率、缺芯等多方面影響，出口需求在2020年高基數下增速回落。

（二）市場競爭格局

1.家電行業頭部品牌集中度

2021年1-3季度，我國家電市場增速有所回落，以成熟大家電為代表的行業從「價格戰」轉為「價值戰」，經營邏輯、需求邏輯、銷售邏輯、渠道邏輯、競爭邏輯都發生了極大的變化。市場競爭不斷加劇，向TOP品牌集中趨勢明顯。

2.重點企業分析

（1）格力

①經營情況

珠海格力電器股份有限公司成立於1991年，是一家集研發、生產、銷售、服務於一體的國際化家電企業，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調、中央空調、空氣能熱水器、手機、生活電器、冰箱等產品。數據顯示，2021年1-9月格力營業收入達1395億元，凈利潤達157億元。

②產品營收佔比

格力主營空調、生活電器、智能裝備等產品。格力主營產品中，空調營收佔比居第一位，佔比高達73.8%。2021年上半年，格力中央空調憑借16.2%的市場份額排名第一，繼續實現26年行業領跑；2021年上半年格力家用空調內銷佔比33.89%，排名家電行業第一。

（2）美的

①經營情況

美的集團是一家集消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈、晶元產業、電梯產業的科技集團。數據顯示，2021年1-9月美的營業收入達2629億元，凈利潤達237億元。

②產品營收佔比

美的主營消費電器、暖通空調及工業機器人等產品。美的主營產品中，暖通空調營收佔比居第一位，佔比達44%。2021年上半年，家用空調壓縮機銷量同比提升29%，全球市場佔比提至42%並繼續穩居全球第一。

（3）海爾

①經營情況

海爾集團創立於1984年，產品涵蓋冰箱冷櫃、洗衣機、熱水器、空調、電視、廚電、智慧家電和定製產品八大品類。數據顯示，2021年1-9月海爾營業收入達1700億元，凈利潤達100.6億元。

②產品營收佔比

海爾主營業務涵蓋冰箱冷櫃、洗衣機、廚電、空調、水家電等。海爾主營產品中，空調營收佔比居第四位，佔比達14.4%。最新數據顯示，2021年1-9月，海爾家用空調收入較同期增長20%。

（三）家電市場發展機遇

1.健康化

隨著消費者更深層次的需求被釋放，健康概念是消費者最為關注，也是廠商推廣中力度最大的一類產品。目前在白電市場上，冰箱的除菌概念、分類存貯;洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌;空調的自清潔等與健康高度相關的產品將受到更多消費者的青睞。

2.個性化

在家電消費市場上，消費者對產品的功能性和個性化等需求大大提高，未來智能家電產品的研發生產方向將從單一實用主義逐漸向個性化、可定製化發展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產品。另外，隨著互聯網技術的發展，家電產品在更多地嵌入具有互聯網功能的模塊，實現WIFI聯網控制等智能化功能的同時實現家電的個性化，滿足不同人群的消費需求。

3.市場需求不斷擴大

隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發展，未來智能家電市場將不斷加速發展，市場需求持續擴大。特別是近年來隨著農村市場的開拓，家電下鄉等影響下，農村智能家電市場規模也隨之不斷擴大。未來幾年農村智能家電市場仍有擴大的空間。

4.行業格局進一步優化

當前隨著中國消費者收入水平的提升，消費能力逐步提高，消費者的品牌意識越來越強，對於產品質量和品質的要求也在逐步提升。未來智能家電產品結構必將發生變化，高端產品的佔比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業的優勢將會進一步擴大。

Ⅳ 解讀：家電市場遇冷，智能小家電為何一枝獨秀

智能家居是對人類生活方式的重塑，而不僅僅是冷冰冰的產品組成，智能產品在聯動效應下構築的全新體驗，才能稱為智能的生活方式。

進入「移動互聯網時代」之後，白電在聯網、智能化進程方面顯得「老態龍鍾」，雖然各家都在大家電方面下智能苦功夫，甚至提供整套智慧家庭產品，但是銷量增長一直較為緩慢，家電「智能化」之路並沒有帶動家電業走上康莊大道。對於家電智能化未來趨勢的判斷，如今業界普遍的共識是，率先完成智能化轉型並能助推智能化高速發展的肯定是小家電產品。 在家電市場整體萎靡的業態下，智能小家電緣何一枝獨秀，成為收割者與鯰魚者，閃耀整個家電市場？在消費升級、政策引導和 科技 賦能的三大馬車拉動之下，智能小家電行業在行業天花板、可持續發展和行業壁壘上都占據著巨大優勢，順應著時代發展的需求。

小家電是一般指功率和體積都較小的家電，是提高人們生活質量的家電產品。小家電按應用方向可劃分廚房小家電、生活小家電等。目前，小家電品類在前幾年已經經過一輪爆發，例如無繩吸塵器、智能電飯煲、電動牙刷、掃地機器人等創新形態的小家電入市，小家電的產品品牌、型號、外形、功能等越來越豐富。而智能小家電的智能化創新，主要是針對原有品類的智能化升級以及部分新品類的開拓，實現系列化、一體化、智能化與 時尚 化的革命。

需求是決定市場的根本，技術不僅僅是推動力，智能小家電不是新技術的堆砌，而是新設計、新場景下消費者行為路徑的起點，將使用場景及各維度特徵的打造，深度融合用戶的使用痛點，從而讓用戶深得體驗獲得絕對性買單，這是智能小家電的制勝法寶。例如語音獲取獲取與實現家電執行的狀態、進程、與場景聯動，從而通過個性化、定製化、智能化與場景化的手段下足文章，觸碰到消費者的真正G點。

近兩年，全球小家電市場保持近10%的增缺侍飢長，中國是全球小家電市場增長主力軍，也是智能小家電增長的沃土，中國小家電產品線上及線下整體市場漲幅強勁保持兩位數，邁入茁壯成長期，其中包括占據小份額市場的小家電已足有3000億之多，到2020年，小家電市場規模有望達到4600億元。

目前國內小家電市場增長速度在整個家電市場中佔比為13%，與成熟的日本消費市場中27%的佔比相比，普及率仍處在偏低的水平，未來還有1倍以上增長空間。同時與其他技術型消費品相比，國內小家電的城市滲透率較低，主要的增長依舊來源於發達的特大型一、二線城市，三四線城市處在下放階段，智能小家電的普及度依然局限於個別品類。

智能家電是智能家居長期公認的子系統之一，而智能小家電又是智能家電的分支，智能小家電將成為有效拉動智能家居整體行業的黑馬，被認為是下一個十年中智能家居行業的掘金聖地，一定會成為智能家居行業下一輪探討的熱門話題。

目前推動國內智能小家電市場持續發展的緣由，包括中國市場年輕群體的消費升級、智能家居成為新熱點、智能場景化推動、 健康 概念日益深化、新興購物渠道涌現、AI人工智慧等新技術賦能。

智能小家電的定義界限很寬，我們現在探討最多的小家電爆品，具有新鮮的智能屬性，例如掃地機器人、智能凈水器、智能空凈、智能機器人等，伴隨著用戶一定的智能新生活習慣特徵，而且呈現出「無邊界化」、「高 健康 性」、「小而美」、「智而精」的趨勢，例如智能筷子，智能杯墊、智能坐墊、智能午餐盒、智能美容儀等，造型各異，色澤艷麗，特有談檔個性，讓人愛不釋手。

將原有的小家電產品線轉型升級為智能小家電已經大勢所趨，爆款智能小家電從顏值重塑、操控簡化、功能延伸、創意凝練、與體驗入骨特質把控消費者，並通過用戶綜合購買行為特徵，反哺產品洞察的核心驅動，高附加值的六大精髓——「小、輕、巧、精緻、奢華、智能」將成為固定標簽。

對於其他傳統迭代而來的小家電來說，其連接屬性在Wi-Fi、藍牙、Zigbee等無線模塊的催促下，加之雲平台與AI基因的賦予，大批量的智能化小家電不斷升級上新，痛點激發依然不足。未來兩年傳統智能化小家電品伏返類，將在語音與視覺的新技術催化下，取得AI小家電的新突破，像智能微波爐、智能電飯煲、智能電風扇等高頻的廚電設備和生活電器將較為熱門。

幾乎每年都有一波新角色，來尋找未來家庭交互的絕對入口，如智能音箱、智能鎖、智能面板等被炒得沸沸揚揚，入口的正真價值正在被多元化。傳統小家電，主要感知時間、溫度等，而智能小家電對人的 情感 、動作、行為習慣都可以感知，而且很容易搭載智能語音、人臉識別等新技術，會組合成為統一交互入口。

對於進入千家萬戶的智能小家電來說，弱控制只是基本功能，背後是數據網路的強搭建，從日常交互頻次與使用效率上看，能夠撐起智能生活的海量硬體，以量取勝，非智能小家電莫屬，因為相比於大家電，數量與場景組合更深。

小家電市場整體進入新零售階段，市場主導因素已由產品轉向用戶，而智能小家電打通的是智能新零售階段，通過線上線下場景的構築，實現全緯度數據介面的打通，嫁接家庭內外人性化的生活服務，從而反哺新零售入口，實現智能新零售的迭代，智能小家電天然的入口。

智能小家電在商業模式上，有著無限的想像空間。因為用戶數據是值錢的，即使家電企業硬體產品微利，甚至不賺錢，也可以通過數據運營創造新價值。例如掃地機器人，掃除的垃圾中貓毛較多，可以給用戶推薦貓咪養護產品，又例如榨汁機可以記錄用戶的 養生 果蔬習慣，推薦高端 健康 的 養生 食材。但目前智能小家電多處於「信息孤島」的情況下，可謂「智能易得、數據難求」，通向未來的路還很長。

同質化嚴重、產品實用性低、維修服務滿意度、產品質量不足與互聯互通性差，是傳統小家電難以成為爆款的五大眾化攔路虎。

中國小家電行業經過二十多年的發展，已從簡單裝配向由生產、經營、研發、檢測等環節組成的比較完整的工業體系轉變，形成了具備相當生產規模和技術水平的生產體系。雖然同質化嚴重，但是隨著品牌度不斷匯聚，市場將會呈現二八原則，小家電企業會將技術研發提到了全新的高度，企業之間的競爭焦點開始由傳統的「價格」向「價值」轉移。

相比於大家電，小家電的返修率較高，一直飽受詬病售後維修問題，但隨著智能化系統的不斷升級迭代，自動故障監測、自動測量、自動升級、自動控制、自動調節與遠程檢修等功能成為標配後，售後維護已不是難事。

開放性、兼容性也將打通，各智能家電平台開始構築開放生態，加強互聯互通，未來一定可以實現無縫式體驗。

互聯網企業和傳統家電企業，正相互逐鹿智能小家電市場，搶占行業的「制高點」，智能小家電王國的打造，著實需要實力而且門檻越來越高，品牌知名度、產品創新力、市場滲透率和盈利能力等各方面的綜合實力必須過硬，才能在智能小家電品類中游刃有餘。

榮事達榮電集團的小家電產品線非常全面，擁有70大品類，2000件單品，在智能生活小家電的基礎上，斥巨資進軍機器人產業和人工智慧等系列的高端智能研發製造，打破了人們對小家電簡單技術要求不高的傳統理解，致力於小家電人工智慧化，引領了家電行業的技術升級。未來可以毫不誇張的說，提及格力我們就會想到智能空調，提及海爾我們會想到智能洗衣機，而提到智能小家電我們就會想起榮事達。

榮事達智能小家電正在實現產業鏈資源的全線升級，榮事達將其升級定義為「智慧小家電」，詮釋了AI在IoT領域的加持與應用，作為中國智能小家電雄獅覺醒，從低端向高端、從價格到價值、從美觀向智能的方向實現結構性升級，其中覆蓋廚房電器、生活電器與個護電器的智能化。在產品的研發和生產過程中能夠站在用戶的角度，貼近生活，解決用戶的痛點，步步為營，回歸商業本質，成功打造了企業的差異化競爭優勢。

目前榮事達覆蓋的各式智慧小家電：

廚房電器

電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、豆漿機、料理機、電餅鐺、麵包機、咖啡機、電烤箱、電烤架、電水壺、煮蛋器、酸奶機、電燉鍋、空氣炸鍋、炒菜機、電火鍋、多士爐、咖啡機、電蒸飯盒、豆芽機、冰激凌機、光波爐、電蒸籠、榨油機、電陶爐、 養生 壺、廚房炊具、電陶爐。

生活電器

掃地機器人、掛燙機、空氣凈化器、凈水機、電風扇、空調扇、乾衣機、燙刷/熨斗、飲水機、掃地機、加濕器、抽濕機、吸塵器、電暖氣、抽水器。

個護電器

足浴盆、電動牙刷、血壓計、計步器、剃須刀、按摩器材、美容儀、洗衣機、電吹風、制氧機

汽車 用品

車載凈化器、車壓計、洗車衛士、車載杯

榮事達將全線小家電智能化的同時，打通與智能家居全宅系統的無縫控制，實現全智能化場景鏈路的構造，智能小家電產業也是國內品牌占據全球中高端賽道的超車良機，榮事達將帶領行業朝著 健康 、智能化方向發展，民族實力閃耀國際。

榮事達將真正升級為一站式智能化生活的全球品牌。

Ⅳ 家電行業的競爭狀況

2007年，國內白色家電市場呈現城鎮更新、鄉村普及。中心城市保有量相對較高，
開拓中小城鎮與鄉村市場成為內銷增長動力。冰箱進入城鎮較早，面臨更新換代，
且鄉村普及令需求潛力得以釋放，加之科龍與美菱恢復性增長，令冰箱內銷增長顯
著。空調進入城鎮較晚且未向鄉村普及，處於城鎮飽和與鄉村需求難釋的境況，令
內銷增幅驟降甚至負增長。獨具的價格優勢令白色家電出口持續高幅增長，退稅是
出口獲利重要來源。出口擴大產銷可提高產能利用率，凸顯規模效應，利於攤薄單
位成本。降低家電出口退稅率令企業原材料成本增加，擠壓了盈利空間。人民幣升
值對家電企業影響負面，產能過剩致使出口成為企業生存的倚仗，低價低成本是主
要優勢，匯率變動難以實現出口價格提升。非關稅壁壘作用凸顯，主要出口地區提
高節能指標和徵收回收費；換用新冷媒製冷劑令空調單位成本增加，削弱了出口成
本優勢。一些國家和地區已對我國家電產品實行反傾銷措施，倘若遭受全面反傾銷
，必定對家電行業和企業造成致命打擊。

第一章 2006年全球白色家電產業發展概述
第一節 發展現狀
一、整體狀況
二、空調
三、電冰箱
四、洗衣機
第二節 基本特點
一、行業進入壁壘低，競爭者眾多，市場逐漸呈現飽和狀況。
二、廠家差異化道路
三、市場細分更加明顯
四、產品走向
五、行業加速整合
第三節 主要國家與地區
一、美國：市場成熟、需求增長平穩，品牌眾多，市場競爭激烈
二、歐洲：市場首次出現負增長、新的環保政策加大外來品牌進入的難度
三、日韓：消費市場保持平穩，產量逐漸外移
四、印度：市場潛力巨大，未來戰略要地

第二章 2006年中國白色家電產業發展概況
第一節 發展現狀
一、產業規模
二、產業結構
三、產業競爭
第二節 基本特點
一、國內廠商的市場地位優勢依舊明顯
二、各廠商上紛紛將注意力瞄向三四級消費市場
三、沒有掌握核心技術制約行業發展
四、中國白色家電產業正處於整合關鍵期
五、宏觀政策利於行業整體發展
第三節 重點地區發展概要
一、長三角
二、珠三角
三、其他重點區域

第三章 2007－2011年中國白色家電發展預測
第一節2007－2011年中國白色家電產業趨勢分析
一、空調市場發展趨勢
二、電冰箱市場發展趨勢
三、洗衣機市場發展趨勢
第二節2007－2011年中國白色家電產業規模預測
一、空調市場預測
二、電冰箱市場預測
三、洗衣機市場預測
第三節2007－2011年中國白色家電產業結構預測
一、產品市場結構
二、區域市場結構
三、營銷渠道結構

第四章 006年中國白色家電細分產業研究
第一節 空調產業
一、發展狀況與特點
二、驅動力
三、阻礙因素
第二節 電冰箱產業
一、發展狀況與特點
二、驅動力
三、阻礙因素
第三節 洗衣機產業
一、發展狀況與特點
二、驅動力：技術創新成為產業熱點
三、阻礙因素

第五章 中國白色家電產業競爭分析
第一節 國內廠商
一、競爭策略
二、各廠商比較分析
第二節 國外廠商
一、競爭策略
二、各廠商比較分析
第三節 渠道廠商
一、競爭策略
二、白電市場的渠道結構
三、細分市場的渠道結構
四、渠道發展特點
五、各廠商比較分析

第六章 中國白色家電產業鏈分析
第一節 中國白色家電產業鏈發展研究
一、特徵
二、趨勢
第二節 中國白色家電產業鏈模式演進
一、產業生命周期
二、傳統模式與新型模式
三、演進路徑與挑戰

第七章 我們的建議
第一節 對政府的建議
一、宏觀調控
二、更加發揮家電行業協會的幫助企業經營的作用
三、指導家電行業發展方向，增強其在國際上的競爭力
第二節對 廠商的建議
一、產品策略
二、價格策略
三、渠道策略
四、品牌策略
五、服務策略
第三節對 渠道商的建議
一、改進運作模式達到與廠家的雙贏
二、避免盲目投資,減少渠道成本擴大銷售利潤
三、品牌店、超市和大型百貨商場惟有建立自己的品牌才能保存自己的份額

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Ⅶ 家電行業的發展趨勢是什麼

家電行業未來的發展趨勢
今後幾年家電業的發展將繼續面臨上游成本增加和下游流通企業的雙重壓力，面臨嚴重的出口形勢，家電業的發展將更加依靠國內市場。隨著節能、環保、智能和安全成為家電發展的主題，全球化競爭的加劇和高端產品的高盈利性迫使家電業加大技術研發投入，自主創新將成為家電業發展的戰略支撐點。預計未來幾年家電市場競爭將更加激烈，行業增長繼續趨穩。
1、家電產品出口形勢嚴重
歐盟25國重新修訂的技術標准、環保標准，對我國冰箱、洗衣機、空調、微波爐、吸塵器、熨斗、烤箱、照明設備、玩具、休閑和運動設備等十幾類輕工產品出口造成新的壁壘，使企業發展及產品出口面臨嚴重挑戰。這兩個指令幾乎包括了所有的民用電子電器領域，而中國每年出口到歐盟市場的該類產品達數百億美元，其中又以家電產品為主，由於這兩個指令都會明顯增加中國家電企業的出口成本，嚴重影響我國317億美元家電出口歐盟，不少達不到指令要求的產品會被排斥出歐盟市場，因此2006年我國家電出口形勢比較嚴重。
同時，我國家電產品在出口上並沒有形成有影響力的自有品牌，出口的產品很多仍是貼牌生產的產品，在國際市場上的自有品牌建設上需要付出極大的努力。另外，在產品核心技術上我國家電產品仍沒有取得本質的突破，仍以引進和仿製技術生產，要害部件仍需要從跨國壟斷企業購買，出口產品的自有技術含量不高，處於利潤鏈的低端環境，出口規模很大，但贏利能力不高。這些因素使得我國家電產品盡管出口形勢表 現良好，但依然存在較大的發展障礙，出口市場的擴大存在較大困難。
另外，全球范圍內影響經濟發展的不穩定因素依然較多，石油和基礎原材料價格的上漲將影響未來世界經濟的進一步回升，全球經濟保持穩定回升的缺乏足夠的支持，未來幾年世界經濟增速將面臨適度調整，但仍會保持穩定的增長。這些因素都將對未來家電產品出口形成較大的不利影響，因此中國家電產品出口增長速度有可能放緩，對行業增長的拉動力量也會因此減弱。
2、城鎮化進程加快為家電行業增長提供持續性的需求支撐
我國城市化進程步入出現快速發展階段。城鎮發展的速度提高直接促進了居民消費需求總量的提高，加之房地產市場需求的逐漸回溫以及家裝市場的發展，將為家用電器產品提供穩定的需求擴張基礎，這些因素為家電行業的增長提供了長期支撐。從2005年空調市場的發展來看，家裝市場已成為中國空調業產能急劇擴張的一大助推器。2010年上半年我國空調行業總產能突破了8600萬台，與去年相比增幅達到23％。調查數據顯示，國內消費者中為新房裝修而購買空調的比例高達36.7。
3、農村家電市場會有所升溫
新一屆中心政府成立以來，一直對三農問題給予高度的關注，並不斷推動了一系列政策措施減輕農民負擔，推動農民收入的增長。農民收入連續兩年保持較快增長，對於改變農民收入預期，擴大消費支出具有重要作用。目前，農村以家用電器為主的第二次消費結構升級已由沿海擴展到越來越多的內陸地區。由於國家支持農業發展、保護農民利益的政策力度不斷加大，未來幾年農民收入將會出現較快的增長。這對啟動農村消費市場具有積極的推動作用，從農村居民的消費結構來看，家用電器將是農民收入增加後重要的消費支出領域，農村家電市場將會逐漸升溫，未來家電產品在一二級市場日漸飽和的情況下向三四級市場滲透成為可能。
4、家電產品技術升級趨勢將加快
價格競爭的日益白熱化已經促進了家電企業不斷增強技術研發，以產品的技術含量提高和產品技術結構的日益升級保持和提升企業的競爭能力和盈利水平，家電產品結構的技術升級趨勢將不斷加快，為行業保持穩定的增長提供動力。同時，居民消費結構的升級也需要家電行業提供更多新興產品滿足市場需要，節能、環保、智能、安全等特點已經成為消費者對家電產品新的要求，消費升級和家電產品的結構升級將形成良性的互動促進家電行業不斷以結構升級獲得增長動力。
在電子電器領域，我國明年將發布關於數字電視產業的產業政策。目前數字電視技術的地面無線傳輸標准還未確定，收發端相關的系統型標准已經出台，產品標准將於春節前出台。根據國家廣電總局的時間表，2006年中國將開展數字衛星直播業務，滿足看不到有線電視的全國三分之二家庭的需求。「十一五」期間將正式推廣數字電視地面廣播，至2010年，除西部地區外，全國縣級城市基本完成向數字化的過渡，全面實現數字廣播電視，2015年全面終止模擬電視廣播。這一根本性的技術變革將極大的促進新的市場需求的擴張，為家用電子產品行業帶來巨大的商機。因此技術進步已經成為家用電子電器行業增長的動力源泉，家電產品的技術升級趨勢會得以加快。 可以預見的是，未來幾年家電產品在使用功能上的、應用環境上的智能化、網路化、物聯網化將會得到突飛猛進、日新月異的發展。

Ⅷ 家電清洗行業前景

疫情加速各類家電零售向線上轉移

疫情改變了傳統的消費模式，流量向線上進一步集中，家電企業紛紛加大拓展線上渠道。在家電線下需求緩慢恢復的背景下，龍頭企業更為積極主動地擁抱線上渠道，2020年家電產品消費也整體由線下零售向線上轉移。

從各類家電產品來看，2020年彩電、冰箱、洗衣機等線上零售佔比已超過60%，小家電對線上渠道依賴程度更高，從具體的品類來看，吸塵器、凈化器電飯煲等眾多小家電對線上渠道依賴程度已經超過了線下渠道。其中吸塵器線上零售量已佔總零售量的90%以上。這說明家電市場已經適應疫情並孵化出新的供需結構。

疫情對市場的改變不只是消費的縮減，還有對商業和產品形態的變化。在家電市場，產品結構調整呈現加速趨勢，體現出對豐富功能產品、細分功能產品、高端產品的熱情，消費升級與家電業轉型同步加速。

隨著收入提升，家電產品結構調整加速，消費者需求的多樣化使家電行業重新審視產品與需求、銷售與利潤之間的關系，以推出適應當下消費者多樣化需求的產品。

——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

Ⅸ 家電智能化產業的前景是什麼家電智能化有衡量標准嗎

智能家電是將微處理器、感測技術、網路通信技術引入家電設備後形成的家電產品，具有自動感知住宅空間狀態和家電自身狀態、家電服務狀態，能自動控制和接收住宅內用戶或遠程式控制制指令；同時，作為智能家電的一部分，智能家電可以與其他家電產品和住宅內的家居、設施連接，形成一個系統，實現智能家電的功能。

近年來，物聯網技術和雲環境逐年成熟。同一品牌的智能家電產品可以實現互聯互通，相互操作。例如，美的智能家電的智能廚房系統已經具備了個性化健康管理、設備互聯、人機交互、廚房語音助手等行業領先的智能技術。從發展階段來看，行業重新洗牌，市場寡頭出現，行業標准逐步統一。中國智能家電行業已經進入快速發展階段。

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