2018家用电器行业分析报告

Ⅰ 家用电器是用格力的多，还是奥克斯的多

肯定是格力，一分钱，一分货。格力空调在全球都是很有名的，而且地位也是不内容撼动的。买东西人容们最关注的的无非是质量和价格，买空调也是如此，目前，国内空调市场占有率最大的莫过于格力。

Ⅱ 家电行业现状分析

1、二元化市场结构造成供给相对过剩

我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩

大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主

要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保

有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制

约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了

城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行

业特有的风景。

从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区

，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农

民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市

场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。

2、家电生产企业经营状况出现明显分化

在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电

企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后

期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近

几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，

企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出

现了巨额亏损。

事实上，家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000

年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我

们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠

其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢

得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中

成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断

丰富的产品组合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功，成为了家电行

业内最具发展潜力的企业之一。

笔者认为，家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行有力的兼

并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个非常有希望的行业。

3、家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化

伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售

网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。

调查数据表明，目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达65％，

在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。家电专卖店发展如此迅速，许多业

内人士也颇感震惊。在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场

也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减

，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。调研数据还表明，目前多数家电经销网

点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来

家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等价格竞争较激烈的品种的

销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。

另一方面，随着国美、苏宁、三联等为代表的家电零售巨头的崛起，家电产品

的价格决定机制也随之发生了深刻的变化。在家电零售商销货能力日益增大并具备

了一定垄断实力的情况下，产品价格已不再由制造商自己说了算了，在零售商规模

普遍较大的中心城市，家电产品的价格决定机制已经开始由制造商单独制定向制造

商和销售商协议制定转变。而且可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方

式的逐步开展，家电产品的价格决定机制仍将不断改变。

4、来自国际品牌的压力不断增大

在家电行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品

牌逼到了市场一隅，彩电、冰箱、洗衣机等主要家电产品国产品牌市场份额长期保

持在85％以上的较高水平，国内家电企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的

威胁。

然而从1999年末开始，这一趋势发生了实质性变化。伴随着家电产品升级

换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。

2000年中，在价格战此起彼伏的彩电市场上，平均零售价格几乎是国产同型彩

电一倍的索尼彩电其零售额份额连续数月位居国内市场首位，其中索尼纯平彩电在

最初上市的几个月中市场份额一度占了纯平彩电全部市场份额的80％以上，难怪

业内人士急呼狼来了。

彩电市场如此，其他家电产品市场也如此。2000年中，伊莱克斯在冰箱市

场的月度零售份额一度位居三甲，惠而浦在洗衣机市场的排名也迅速提升，LG、

三星在微波炉市场也逐渐崛起，这些事实都向我们明确无误地表明了国际品牌已经

开始大举反扑的严峻现实，我国家电行业所面临的来自国际品牌的压力正在不断增

大。

Ⅲ 中国家电行业竞争力分析

全球家电销售额起底回升，亚太地区市场份额较大

国际著名咨询机构Statista统计的数据显示，2019年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到1830亿欧元(按照欧元兑美元比例为1.11)，约合2031亿美元，同比增长3.4%。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

Ⅳ 家用电器品牌排行榜家用电器品牌推荐

现如今随着社会不断的发展，人们对电器的要求也越来越高，至今市面上的电器品牌非常很多，使我们选择起来更纠结，那么今天小编要为大家分享的是家用电器品牌排行榜以及2018家用电器品牌推荐。
家用电器品牌排行榜
1.格力
格力电器的不断创新，成就了格力在全球空调行业中的领导性品牌，格力董事长董明珠也称，企业最重要的责任在于培养人才，最重要的是营造一种公平、公正的环境。
2.海尔集团
海尔家电白色家电及小家电一直在市场中占据较大的市场份额，海尔创业多年以来的拼搏努力，使今天的海尔品牌享誉了世界范围内的较高知名度。
3.美的集团
美的属于一家综合性企业，公司旗下还拥有小天鹅、华凌、安得及美芝等十多个享誉全球的品牌。在橡衡家用电器品牌排行榜中，具有极高的知名度。
4.三星
三星家电不断向高端化发展，嫌宴凭借着曲面、超薄、超高清等优势，设计的三星全新智能电视，外观设计的现代感和艺术感是无人能比的，品质上乘、超高颜值的体验得到了不少消费的认可。
5.乐视
乐视是随着互联网而起的，公司推出了超级电视和盒子、收购花儿影视等策略，不断的推动乐视的前进，乐视的优势在于液晶电视的高清版权，是超级电视中的重要支柱。
6.索尼
索尼属于上个世纪八九十年代的日本家电品牌，在世界市场中造就了日本制造的良好口碑，索尼的电影、4K视频及娱乐主机等，是其他品牌都无法相比的。
7.创维集团
创维在2010年时，正式进入了白色家电的领域，创维仅用了两年的时间，将第一台冰箱下线到第100万台冰箱下线，创维电器以产品的品质、制造与市场的提升战略思想，同时也朝着高端化及智能化的趋势转变着。
8.海信集团
海信集团接管了夏普在北美和南美的电视机业务，海信一直努力打造最佳的用户体验，并不断将产品向年轻人梁者做靠拢，用成熟的品牌和较高的性价比来吸引消费者们的目光。
9.西门子
西门子家电是中国市场中进入的比较早的，公司生产的家电包括：冰箱、洗衣机、干衣机、厨房电器、洗碗机、电热水器和小家电，目前在市场上占有一席之地。
10.飞利浦
在家用电器品牌排行榜中，飞利浦从事彩色电视、照明、电动剃须刀等产品，飞利浦品牌的优势及产业模式、销售网络、售后服务等，飞利浦一直在不断的改善了人们的生活。

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Ⅵ 现在家电清洗这个行业赚钱么

干洗行业发展前景广阔，利润率高，因此得以吸引众多创业人士投资开店，与其他服务行业相比，投资经营干洗店的确是个优势多、风险小的创业选择。
1、市场前景好
在发达国家，大部分人都会把衣物拿到专业的干洗店洗涤，他们已经把干洗店服务视为日常生活的必需。而在经济日益发达的中国，也有越来越多消费者开始注重洗衣质量，将传统的洗衣家务劳动转移到干洗店身上，这也决定了中国干洗市场将迎来快速上升期，干洗店的利润前景也被普遍看好。
2、投资风险小

干洗行业属于更新变化较小的行业类型，只要消费者有洗涤需求，干洗店就能长久经营下去，并且，投资一家干洗店的资金要求不高，且单笔交易金额较少，无欠账、赊账现象，因此，干洗店的经营中很少出现资金链断裂的现象。

3、经营成本低、管理简单
干洗店的洗涤成本是很低的，通常洗一桶衣物的耗材费用仅为两元左右左右，水电费用也不多，因此可以达到80%左右的利润率。并且，如今的干洗店大多通过电脑与资料库管理辅助，加上事前接受过培训指导，因此管理起来很容易上手。
4、顾客忠诚度高
投资一家干洗店，只要具备优质的洗涤设备和技术，且秉持热情周到的服务态度，就能将大部分的新顾客转化为老顾客，消费者只要认准一家干洗店，基本上就会一直光顾下去。

相信大家看了以上的介绍，应该了解到了干洗行业的前景很广阔，UCC国际洗衣建议大家在开干洗店的时候最好选择加盟的方式，这样可以保障后期干洗店的营业额。

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Ⅷ 家电行业分析报告

销售规模小幅下降，线上销售占比提升

根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国家用电器零售额为8032亿元，较2018年小幅下降2.2%，其中61.4%销售额来自线下销售渠道。虽然目前我国家电销售额仍主要由线下销售渠道完成，但随着网络电商的兴起，我国家用电器线上销售占比亦逐步提升。2019年，我国家用电器线上销售渠道销售额占比为38.6%，较2018年同比增加2.4个百分点。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

Ⅸ 家电行业未来发展趋势

1、会趋于相对稳定的消费量，毕竟家电的寿命还是比较长的。
2、未来不会有太大的发展，除非有重大的技术革新和变革，改变人们的消费方式。
3、安全环保绿色的家电产品是目前的发展趋势。