2015家居行业现状

A. 2015年中国家具业产值大概会超过多少

来自国家统计部门的数据显示：目前我国家具产能占据全球的25%，我国已成为世界上名副其实的家具制造第一大国。而在1978年，我国家具产业的市场总值不过13亿元。如果按照过去30年平均22.2%的增长率计算，到2015年，我国家具业总产值将达到24300亿元。对此，有业界专家预测，我国家具产业必将步入互联网技术兴起的电商时代。

家居行业向O2O电商过渡是必然趋势

家具企业发力电子商务

专家指出，我国家具产业现阶段已开始步入电商时代。由于家具产品受到大件、耐用和物流等方面的限制，传统家具卖场或经销商“触电”后的效果参差不齐：号称投资超过3亿元的红星·美凯龙电商平台“红美商城” 在经历一波困境之后，再度更名“星易家”继续前行；居然之家、月星家具、金海马等家居卖场“触电”后也处在“摸着石头过河”阶段。而与此相对照的是，深谙互联网底蕴的家具电商则异军突起，吸引了穗宝、尚品宅配、顾家、全友等数百家知名家具品牌走上B2B、B2C的营销模式，更有牛窝网、美乐乐等越来越多的专业家具电商品牌前仆后继扎根家居电子商务。

三四线市场成开拓重点

据了解，随着家具出口受阻，导致越来越多的家具品牌开始转向内销。除了品牌家具的主动转型出击，一些中小家具品牌也更加注重对空白市场的开发。广东顺德家具联盟秘书长张君严曾表示：“在目前的中国家具市场，内地市场的发展势头很强劲，在经历了北京、四川等地成功的市场开发之后，政府和协会会带动广东更多的中小家具企业开拓三、四线城市的家具市场。”三线城市房地产项目遍布城市的各个角落，楼价较一二线城市低，生活成本相对低廉，城市对高端品牌的消费力还没有释放，是一个增长潜力巨大的市场。

除了基于生活的创新设计，家具产业重组也正在被新浪潮引领，领先的家具制造企业正在通过信息化和高科技，将制造与渠道服务深度整合，并实现组织和管理变革，奠定从制造业向服务业转型的初步基础。例如，掌上明珠引入IBM，联邦引入神州数码。这一波浪潮会在未来5年内进一步推进、扩散，深度改变中国家具品牌制造企业的面貌。

端午小长假即将来临，为了让天津市和中外游客尽情享受津味浓郁、丰富多彩的旅游文化生活，日前，天津市旅游部门结合本市特有的历史文化、旅游资源、节日特色和日趋成熟的旅游产品，融汇以“近代中国看天津”文化游为核心品牌的五大旅游产品，推出了“赏美景天天乐道 品文化津津有味”——2014端午系列旅游活动。

据了解，“2014端午系列旅游活动”主要包括以年画技艺表演、石家大院堂会、古文化街民俗文化展示、五大道风情旅游区、静园、李叔同旧居、梁启超纪念馆、天津庄王府、霍元甲纪念馆等为主要内容的近代中国看天津文化游；以2014年中国·海河龙舟节、米立方迎端午庆六一：赛米会、主题表演、“驴妈妈”天津欢乐谷——狂欢有你·足球宝贝大赛、希乐城端午节系列活动、凯旋王国：粽情凯旋 我们一起端午节、天津博物馆、周恩来邓颖超纪念馆、平津战役馆、平津战役天津前线指挥部旧址陈列馆等为主要内容的都市博览游；以魅力海河游览日游、魅力海河夜景游、出海观光游、曹禺故居、永乐桥天津之眼等为主要内容的海河风光游；以“出国”过端午 航母粽动员、海昌小小魔法师——摩尔庄园大巡演、儿童赶海拾贝比赛、北塘海鲜美食节、龙达温泉粽子风味大赛等为主要内容的滨海休闲游；以宝坻区第四届生态旅游节、盘山冰雕艺术展、九龙山国家森林公园山乡风情游、“快乐六一，吉祥端午”天津热带植物观光园、曹庄花卉市场系列活动、北运河郊野公园等为主要内容的山野名胜游。

B. 家居行业风云变化 老牌企业“稳”中谋“变”

今年家居市场形势严峻，加之传统市场格局存在一定的产能过程,2015年，家居领域的竞争显得格外激烈。也正因为如此，家居企业力求在稳步发展的基础上，谋求突破，而贯穿其中唯一不变的就是变化本身。
关键词：创新营销————————
●6月20日至7月19日 集美家居首届消夏狂欢购物季举办。此次购物季以夏日狂欢音乐会为主题，融合摇滚音乐会、美食广场、水上嘉年华，与家居购物形成互动。据了解，此次集美家居斥资上千万元，在娱乐基础上加入营销元素，营造出不一样的购物体验。
●自6月起 为庆祝企业成立二十周年，北京城外诚家居广场先后举办了多场庆祝活动。
6月 城外诚携手意风、爱依瑞斯举办爱意满城活动。这三家同为20岁的企业，在活动期间，邀请李玲玉、何静、孙浩、黄格选四位经典明星助阵献唱。
10月 城外诚联合北京环宇兄弟国际文化传媒有限公司，先后推出感恩二十年，城外诚之夜——莫文蔚看看世界巡回演唱会、维塔斯世界巡回演唱会两场大型庆典活动。12月26日，还将在人民大会堂举办红色经典原人原唱+毛泽东金曲专场音乐会。
●7月24日 林志玲现身TATA木门十里河居然之家旗舰店开业仪式。林志玲此次是作为女神想静静活动的特邀嘉宾，这是企业针对静音门产品所策划的系列推广活动。11月，大黑牛李晨现身TATA木门武汉新店。
●11月7日 AUPU奥普针对双11举办为爱设计家全国性大型促销活动。以明星奶爸吴尊将受邀现场助阵为引，配合推出男神约惠卡、神秘大礼包等举措，令奥普在今年双11再破销售纪录。
【当事人说】
线上线下一体化营销主攻85后
集美今年的创意营销主要是集美网站，线上线下一体化营销，成效非常不错，因为现在集美家居建材的主要消费人群是85后、90后，未来还会更加年轻化。这个人群对网络、对新鲜事物的依赖性非常强，所以我们要满足这方面的消费需求。
——沈耀俊 集美家居集团副总裁
企业提供的不仅是家居产品
城外诚始终认为，家居行业是关于爱与温馨的行业。布置好的房子只是个住处，有爱才是家。因此，城外诚不仅持续努力为消费者提供优质、环保、舒适的家居建材产品，更致力于为京城百姓提供丰富而独特的文化服务。2015年，城外诚牵手莫文蔚、维塔斯、红色艺术家举办的多场演唱会，倡导的也是爱、优雅、正能量等主题，并且与营销活动结合，让更多顾客了解和熟悉城外诚，进一步加强企业的知名度和美誉度。
——刘程宽 北京城外诚家居广场总经理
【点评】
直接推销产品是最初级的营销手段，这往往会引发客户的抵触心理。如今，越来越多的家居企业将营销活动与演唱会、音乐节、明星互动等相结合，这种将传播品位、爱、正能量放在第一位，产品宣传退而求其次的营销新手段，对消费群体来说似乎更具吸引力。
关键词：跨界————————
●7月25日 居然安康进口食品超市营业。规模大、100%纯进口是该项目的最大亮点。居然安康进口食品超市位于北京居然之家丽泽店地下二层，超市自营面积约5000平方米，外租区面积5000平方米。超市拥有来自近70个国家的约20000件单品，其中80%为进口食品，20%为进口家居用品。居然之家董事长兼总裁汪林朋在该项目启动时表示，这是居然之家2015年一项新的服务举措。8月以来，居然之家的促销多以发放进口食品超市代金券为主。
●8月18日 北京直贴科技发展有限公司生产的首批直贴砂浆下线。该公司产品包括墙砖专用、地砖专用、地砖上墙专用、找平专用及砌筑抹灰专用直贴砂浆，年产量可达1000万吨，销售覆盖京津冀等地。在业内，北京直贴科技发展有限公司被视为闽龙集团的跨界之举。 据了解，传统的建筑业已经有浇筑、砌砖、找平等专用砂浆，但在家庭装修过程中，贴瓷砖所用砂浆还大多依赖工人现场搅拌，人工操作中的搅拌不均、配比不科学，往往会引起瓷砖脱落、空鼓等现象，给瓷砖产品日后使用带来很大不确定性。为此，北京陶瓷商会携闽龙陶瓷总部基地，委托龙湖科技研制出针对室内装饰陶瓷制品专用的直贴砂浆，将现场搅拌这一人工操作环节前移至工厂，由专业设备完成。

C. 现在全屋定制发展趋势怎么样

近年房地产去库存、二胎放开以及城镇化加速等政策影响，房地产市场将保持平稳增长。家具行业属消费领域，受经济发展状况、城镇化进程、居民收入等因素影响大，与房地产行业的周期变化存在相关性。受房屋销售、交付使用与装修的时间差影响，一般家具销售滞后房屋销售半年到一年左右。从2015年下半年开始，上游房地产行业重新恢复高速增长，2016年全国商品房施工及峻工面积结束四年负增长，各主要大中城市的地产去化效果远超预期。
全屋定制，家居行业发展势头越来越好
网络消费，环保消费观念形成
传统的市场渠道在城市商圈，在家具卖场。现在及以后将会有越来多的企业和产品会出现在线上，以及购物中心、社区、楼盘、样板间、家装公司、电视购物、独立直营店。
这几年生态恶化、雾霾等环境问题日益严重，环保已然成为大家热议的话题，该话题也引发了消费者对环保家具的关注。
产品同质化趋向
但市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的家具商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具弄得眼花缭乱而不知所措。同质化的市场渴望着差异化的良方。随着市场的竞争加剧，家具行业必将朝专业化、细分化方向发展。
新的工艺，新的技术出现，行业竞争加大
随着家具的工业化批量生产，先进的家具制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。在锯、刨、钻、贴面、封边等方面出现了许多新的装备，相应采用了许多新的工艺。国内大型家具生产企业将进一步应用这些的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。人工智能机器人将会快速出现在各大企业的车间里。产品会来越来越好，越精细，越来越规模化。国内大型家具生产企业将进一步应用这些的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。
这是的时代也是最坏的时代，在行业潮流趋势面前，顺势而为不失为抓住机遇的良方，这一年，大家居、全屋定制，智能家居异常火热，家居行业发展迅速，但是在发展过程中同样存在问题，产品同质化、行业竞争不断加大、定制家居市场过热等等问题。总之，市场是变幻莫测的，要理性看待市场和预测的趋势，抓住机遇，迎接挑战。

D. 当前家居装修行业发展现状有人了解吗

2020年家装行业市场规模首次出现下降

根据中国装饰行业协会数据显示，2015-2019年，我国家装行业的市场规模持续增长，年复合增长率CAGR达到8.46%，2019年我国家装行业市场规模达到2.74万亿元。

2020年受疫情影响，我国家装行业的市场规模出现首次下滑，2020年市场规模为2.61万亿元，同比下降4.74%。前瞻预计，随着居民消费热情的提高，2021年家装行业市场将迎来补偿性反弹。

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国家装(家庭装饰)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

E. 智能家居前景和现状

智能家居前景和现状如下：

1、智能家居的未来发展前景非常广阔，市场空间也很大，随着5G、物联网、人工智能等相关技术的发展，整个行业将继续获得新的发展机会。目前，智能家居还处于行业发展的初期，创业机会相对较多。

2、我国智能家居行业正处于Alot（人工智能＋物联网）赋能期，2005-2008年是细分市场摸索期；2008-2012年是头部企业参与期；2012-2014年是生态连接繁荣期。

2014-2017年是平台融合期；2017-2019年是智能+爆发期；2020-2023年是AIoT赋能期；预计2023年后属于全面爆发期。截至2020年12月24日，我国智能家居企业总数已达242079家，仅2019年就新增60368家，占比24.9%。

从地域来看，广东（66613）、山东（22777）、江苏（19701）、浙江（18870）、安徽（12429）、河南（10269）位居前六位，且均超过了1万家。

智能家居的介绍

智能家居是以住宅为平台的一个系统，利用各种网络等相关技术将与家居生活有关的各种家居用品作为子系统连接在一起。例如：智能灯光、电动窗帘、智能扫地机、智能门锁、智能门铃、智能摄像头、新风系统、背景音乐系统、智能控制板、智能马桶、智能晾衣架等。

F. 为什么说家具网络营销是趋势

首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。

有心人会发现，在进入2015年以来，家具网上商城大肆兴建，家具行业内的网络营销气氛愈发的浓烈，各大企业开始注重网络营销。

但就目前现状来说，家雹握具企业的网络营销依旧处在一种"不尴不尬"的位置——作为一种销售的平台，网上销售暂时不可能一触而就取代实体店的位置，但是家具企业又不可放任这块"大蛋糕"不管。尽管网络营销还有诸多困难，但是在不久之后，网络营销将会必然成为趋势。

在面对逐渐严峻的资源环境和电子商务渐渐繁荣的大环境下，家具企业都想要通过网络营销来进行市场的竞争，从天猫到阿里巴巴，家具企业开始疯狂的入驻各大电商平台，以求更大的发展前景和利益。

在当前这个全名触网的年代里，家具企业要想和网络接轨，和世界接轨，网络营销其中潜藏的巨大潜力是不言而喻的，但是说到底，家具的产品说到底是一款家居用品，家具企业的消费者也希望能够最大化的实现其铺装的功能，随着网购逐渐为人们所知，为人们所用，家具企业在进行网络营销的时候，对家具质量、售后、安装等等方面还需要多费心思才行。

另一方面，以诚为本同样重要，给消费者留下一个踏实可信的印象说不能可以让消费运喊者"路转粉"，品牌的建设还要以诚信为基础，坚持质量为本，在取得消费者信任与支持后，企业的产品才有市场占有率和经济效益。源悄庆

我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活，健康生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！